Як прокачувати поведінковий профіль сайту за допомогою соцмереж, за допомогою трафікового seo, а також без допомоги того і іншого

Відео: Рабство соціальних мереж

Експерименти з формулою ранжирування Яндекса ускладнюють життя не тільки тим, хто працює з сайтом не комплексно, а з упором на зовнішні чинники. Багато питань виникає і у власників молодих ресурсів, які не встигли ще нічого зробити в плані просування в пошукових системах, але, як і всі, гостро потребують пошуковому трафіку. Саме для цієї категорії осіб ми підготували невелику добірку тактик, які працюють безпечно, швидко і ефективно, якщо підходити до них з розумом. У нашій добірці, власне, всього три тактики і всі вони зводяться до того, щоб прокачати поведінковий профіль сайту: хто це зробить, той отримає все :)

Як прокачувати поведінкові фактори за допомогою соціальних мереж?

Сьогодні найцінніше, що є в сайті, з точки зору пошукових систем - це досвід, який можуть отримати тут користувачі. Пошукові системи звертають увагу на час на сайті, глибину переглядів, лайки і кулі, повернення на сайт-повернення або неповернення з сайту назад в видачу та ін. Чим захоплення відвідувачі сайтом, тим вище будуть позиції ресурсу в SERP і, відповідно, тим потужніше потік пошукового трафіку.

Що допоможе швидше за все прокачати поведінкові метрики сайту? Накрутки відразу відсікаємо, тому що це небезпечно, нестабільно і загрожує вильотом з індексу. Найефективніше на поведінковий профіль працюють дві речі: справжні, живі користувачі і соціальні дії цих користувачів на сайті. Перше, що треба зробити - створювати і розвивати групи і паблік в соцмережах. Але тут замкнуте коло, тому що для цих груп теж потрібно звідкись брати трафік, причому дуже бажано цільової, зацікавлений в тематиці, активний. І дуже бажано робити це динамічно, в той час як «ручний» метод запрошення друзів і учасників або, ще гірше, спам - не вирішать завдання швидко і масово.

Хороший вихід - просунути групи або паблік, підтримавши їх якісними зовнішніми посиланнями. Наприклад, можна зробити кампанію по іншим дружнім групам, залишити там свою посилання. Це покаже пошуковим системам, що інші популярні групи вам довіряють.

Ще одна ефективна тактика - Статейное просування: розміщувати тематичні публікації на трастових майданчиках, отримувати звідти переходи, ростити позиції групи в пошуковій видачі, ростити пошуковий трафік.

Просунути групу значно простіше і дешевше, ніж сайт. Використовуйте низькочастотні і середньочастотні запроси- просувайтеся в пошуку по картинках (конкуренція значно нижче, ніж в основній видачі) - за замовчуванням використовуйте прекрасний авторитет самої соціальної мережі (наприклад, Вконтакте), яку пошукову систему бачить як прокачаний, старий сайт з величезною кількістю сторінок, величезною відвідуваністю і чудовими поведінковими чинниками. При цьому, щоб почати просувати групу, не потрібно домагатися певного рівня передплатників // учасників. Дуже часто в ТОП виходять молоді паблік, ще не встигли набрати великої кількості передплатників, а далі завдання залучення в групу вирішується вже сама собою, тому як пошуковий трафік з нізкочастоткі дійсно цільової і конвертований.

Відповідним інструментом для просування групи або паблік буде Статейного біржа WebArtex. Тут можна працювати з різними типами статей, в тому числі з картінкамі- в активі підібрані якісні донори, у яких прокачані поведінкові профілі і які дають реальні переходи по посиланнях. Просунути групу значно дешевше і швидше, ніж сайт, при цьому, якщо вдасться налагодити потік пошукового трафіку в групу, а не на сайт, далі можна без проблем перерозподіляти аудиторію акуратними методами контент-маркетингу.

Дуже вдалий кейс конкретно цієї біржі - одночасне просування і сайту, і групи Вконтакте kudago.com. Зараз за запитом «куди сходити в Москві» сайт на 1 місці, група - на 4.

Як прокачувати поведінкові фактори за допомогою трафікового SEO?

Крім класичних SEO-схем, які до сих продовжують працювати, якщо підходити до процесів з розумом і комплексно, найближчим часом можна буде використовувати технології трафікового SEO. Зараз таку технологію допрацьовує SeoPult.

Принцип роботи схожий з класичними RTB механізмами, але тут використовується більш глибоке і тонке вивчення соціальних профілів відвідувачів сайту, що просувається. За рахунок цього реклама показується тільки зацікавленим користувачам, показник відмов постійно знижується, на сайт приходить все більше цільовий трафік, тим самим прокачиваются поведінкові метрики посадкової сторінки, далі - всього сайту і в кінцевому підсумку ростуть позиції майданчика. Детально про те, як це працює, можна почитати в блозі devaka.ru. Зараз, технологія на фінальному етапі тестування, і зовсім скоро можна буде її використовувати. Єдиний принципово важливий момент: на сайті, який планується просувати за допомогою трафікового SEO, повинен бути встановлений лічильник або кнопки соціальних мереж UpToLike. Бажано, щоб до початку просування лічильник стояв на сайті не менше 1-2 місяців (час, необхідний для збору і аналізу соціальних профілів користувачів сайту).

Відео: 2. Злом соціальних мереж. Фішинг через електронну пошту

Як прокачати поведінкові фактори, всього лише працюючи з сайтом?

Тільки одним способом: працювати над контент-маркетингом, юзабіліті, ростити кількість лайків, куль, коментарів.

Контент - це основа, без якої неможливо зміцнення поведінкових метрик. Створюйте унікальні, корисні і цікаві матеріали, записуйте відео, малюйте інфографіки, презентації, робіть хоча б по 15-20 інформаційно цінних одиниць контенту на місяць для живих людей. Не забувайте використовувати в цьому контенті низькочастотні фрази, за якими матеріали зможуть перебувати в пошуку.

Підвищуйте швидкість завантаження сайту, налаштуйте редиректи, зробіть адаптивний дизайн, робіть гарні і юзабельние посадочні сторінки.

Експериментуйте з розташуванням соціальних кнопок, їх формою, кольором, набором соціальних мереж і так далі. Будь-яка куля - безкоштовна посилання і трафік. За статистикою, десь кожна третя людина, розшарено щось, повертається на сайт. Відповідний інструмент для тестів з кнопок вже згадуваний вище UpToLike. Модуль дозволяє кастомизировать соціальні кнопки і збирати детальну, посторінкову статистику про лайок, кулях, повернення, залучених користувачів. На основі цієї інформації можна працювати з контентом: переупаковувати, експериментувати з заголовками, бачити самі дискусійні теми, а також, найголовніше - аналізувати ефективність каналів залучення трафіку. Якщо якесь джерело дає сайту, скажімо, 40 000 користувачів в місяць, при цьому вони роблять на сайті всього 1 000 «соціальних дій» - виникає питання до якості трафіку. Інша справа, якщо джерело дає 2 000 відвідувачів, 1 000 з яких щось нишпорять, лайкають і, тим самим, призводять новий і новий трафік.

Найоптимальніший варіант роботи з поведінковим профілем молодого сайту - паралельне використання всіх позначених тактик: постійна внутрішня робота (контент, юзабіліті), створення і просування груп в соціальних мережах, просування сайту шляхом розміщення орендних і вічних посилань на майданчиках, які здатні забезпечити реальні переходи по посиланнях.