Яндекс.директ або просування сайтів. Що краще?

Отже, ви власник вельми перспективного сайту на який ніхто не ходить, бо його позиції в пошукових системах залишають бажати кращого. Друзі і товариші вам радять звернутися у фірму, яка займається розкруткою.

Перш ніж звертатися в таку організацію, ви повинні розуміти, як влаштований механізм підняття сайту в пошукових машинах і які можуть бути наслідки.

В першу чергу слід мати на увазі, що просування сайту - це, перш за все, підняття сайту по певних запитах, які користувачі найчастіше вводять в текстове поле пошукових систем. Тому, вам слід знати бодай приблизно визначитися з так званими ключовими словами, незалежно від того: будете ви займатися розкручуванням сайту або зберетеся купувати контекстну рекламу.

Цілком очевидно, що якщо ваш сайт присвячений продажу комп`ютерів, то «продаж комп`ютерів» і стане головним ключовим словом або фразою.
За великим рахунком, просування сайту має складатися з двох моментів:

оптимізація контенту

Цій темі можна присвятити не одну статтю. Я ж наведу яскравий приклад, щоб трошки прояснити суть даного питання. Припустимо, існує компанія, яка займається продажем комп`ютерів. До моменту звернення у фірму по розкрутці інтернет - ресурсів, текст на головній сторінці сайту виглядає у цій компанії наступним чином:

«Ми пропонуємо високотехнологічні рішення, що дозволяють вирішити абсолютно будь-які запити сучасного користувача ....».

Як ми бачимо, слово «комп`ютер» в даному тексті взагалі відсутнє. А пошукові роботи, при всій моїй до них повазі, ще не навчилися читати між рядків.
Завдання оптимізатора вказати пошуковому роботу, що сайт присвячений саме комп`ютерів. Більш того, довести пошуковим роботам: продаж комп`ютерів - це основна тема даного ресурсу.
Наприклад після оптимізації, текст може виглядати наступним чином:

«Продаж комп`ютерів - основний напрямок діяльності нашої компанії. Ми продаємо недорогі, якісні комп`ютери .... »

У майбутньому, ми торкнемося багато з нині прийнятих прийомів по оптимізації сайту. Зараз же я хочу зауважити: як не дивно, цієї дуже важливою частиною роботи сучасні компанії більш ніж нехтують.
Причому, в попередній бесіді менеджери, як правило, обіцяють в першу чергу зайнятися оптимізацією сайту, а на ділі лише приділяють увагу другій частині своєї роботи - посилальної розкрутці сайту.

Щоб я не написав далі, ви повинні знати і розуміти: оптимізація контенту дуже важлива. Ще більш важлива постійна підтримка сайту: його оновлення, заповнення УНІКАЛЬНИМИ, КОРИСНИМИ матеріалами. Бо важливо не тільки привести на сайт відвідувача, але і утримати його там.

Розкрутка сайту

Пошуковим машинам, так чи інакше, доводиться вибудовувати певний рейтинг, який називається пошуковою видачею. І, перш за все, такий рейтинг заснований на кількості зовнішніх посилань на ваш сайт.

Повернемося до сайту комп`ютерної фірми. Якщо на сайт такої фірми буде вести чималу кількість посилань, в тілі яких будуть такі фрази, як «продаж комп`ютерів», «комп`ютери» і так далі, то цілком ймовірно сайт підніметься вище за інших за даними запитам.

Також враховуються параметри розкрученості сайтів, з яких ведуть посилання. Такими параметрами є ТИЦ (тематичний індекс цитування Яндекса) і PR (це схожий параметр від відомої компанії Google). Що це таке і з чим це їдять, ми обов`язково розповімо в наступних матеріалах.

Затребуваність посилань, привела до появи посилальних бірж, де можна купити їх певну кількість, більш того, існують програмні калькулятори, які дозволяють обчислити необхідну кількість посилань для покупки і, відповідно, бюджет на місяць, щоб піднятися, на першу сторінку Яндекса.

Чим загрожує такий спосіб розкрутки?

По-перше, пошукачам абсолютно не цікавий такий спосіб накрутки рейтингу. Бо часто на першу сторінку пошукової видачі потрапляють сайти, які, не зовсім відповідають заявленій тематиці. Говорячи науковою мовою, відбувається не релевантна видача.

Простіше кажучи, простий смертний знаходить в Яндексі або Гуглі не те, що хотів би знайти.
Природно, власники пошукових машин намагаються боротися з цим явищем. І, нерідко, розкручують сайти просто - напросто зникають з пошукової видачі назавжди. Вони просто видаляються за порушення правил. Активна купівля посилань на свій сайт - це і є те саме порушення.

У такому випадку говорять: сайт «забанили» пошукачем.

Другий момент. Власники пошукових машин повинні якось заробляти. І роблять вони це на рекламі, яка показується одночасно з пошуковою видачею. Їх завдання довести, що єдино можливий спосіб потрапити легальним шляхом на першу сторінку це або створювати мега якісний контент, або купувати контекстну рекламу. Але про неї трохи нижче.

Хотілося б розповісти ще про один нюанс посилальної розкрутки. Досвідчені фахівці з просування сайтів прекрасно розуміють, що покупка посилань повинна проводитися поступово. Скажімо, в січні куплено 30 посилань, в лютому ще 30 і так далі. Таким чином, посилальна маса буде рости поступово, в результаті є велика надія на те, що сайт не буде «забанений».
Однак, і сайт буде підніматися в пошуковій видачі так само повільно. Підйом сайту може затягнутися на довгі місяці, що в деяких випадках просто неприпустимо, бо час в наш божевільний століття, як ніколи дорого.

Тепер хотілося б поговорити про бюджет на розкрутку.

Бюджет на просування сайту теоретично повинен складатися з наступних складових: робота копірайтера (автора статей), який буде працювати з вашими текстами, плюс робота програміста, що займеться зміною деяких тегів на підопічному ресурсі і, нарешті, покупка посилань.

Найчастіше бюджет просування вираховується виключно з останнього пункту, закупівлі посилань. Тому він може бути відносно невисоким, однак і просування таке буде на порядок менш ефективним, а в багатьох випадках може призвести зворотний ефект - нашкодити сайту так, що в кінцевому підсумку доведеться створювати новий ресурс.

Подальша розмова буде йти на прикладі сайту okulovkastroy.ru Наше завдання сделат так, щоб при введенні словосполучення "Профільований брус" даний сайт показувався на першій сторінці Яндекса.

Підняття за запитом «Профільований брус» в компаніях, які займаються розкручуванням сайтів може коштувати від 6000 до 20 000 рублів на місяць. Причому, стовідсоткової гарантії підняття в ТОП 10 пошукової видачі не дасть ніхто.

Яким же чином можна потрапити на першу сторінку Яндекса на цей запит без зайвого ризику?

Відповідь проста: використовуючи систему контекстної реклами Яндекс.Директ.

Коли то пошукові системи на своїх сторінках публікували банерну рекламу, яка в свою чергу давала порівняно невеликий прибуток, однак в 1997 році хтось Білл Гросс придумав систему, коли реклама показується в залежності від результатів пошукової видачі.

Основний плюс такої реклами в тому, що користувач переходить по рекламному посиланню вже заздалегідь орієнтований на пошук даного предмета.

Рекламна Мережа Яндекса (РМЯ) надає рекламодавцям розмістити контекстну рекламу, як в пошуковій видачі (безпосередньо на сайті yandex.ru), так і на майданчиках сайтів партнерів.

На цьому, хотіло б перейти від слів до справи. Сьогодні ми з вами спробуємо налаштувати свою першу кампанію контекстної реклами в системі Яндекс. Директ, таки чином, щоб опинитися на першій сторінці пошукової видачі, в результаті чого ми придбаємо безцінний досвід, дізнаємось місячний бюджет просування сайту, а також зможемо хоча б приблизно порівняти використання контекстної реклами і послуги фірм по просуванню сайтів. І головними параметрами для порівняння стануть ефективність, бюджет і надійність (відсутність ризику бути забаненими пошуковими системами).

Щоб, приступити до роботи з Яндекс. Директ, необхідно зареєструватися на сервісах Яндекса. Простіше кажучи, необхідно отримати поштову скриньку формату ваше имя@yandex.ru

Однак, я рекомендую в якості першого етапу нашої роботи, провести установку Яндекс. Бара - спеціальної панелі для вашого браузера, яка згодом буде повідомляти вам чимало корисної інформації. Встановити Яндекс.Бар можна на цій сторінці: https://bar.yandex.ru/

Після установки даної панелі інструментів, нас в першу чергу буде цікавити кнопка «Увійти»

Натиснемо на неї, після чого з`явиться нове вікно. Далі натискаємо на посилання «Реєстрація»

Після чого ми потрапимо на сторінку реєстрації своєї електронної скриньки, що в майбутньому дозволить нам отримати свій особистий кабінет на сервісах Яндекса.

Перший крок гранично простий. Ми повинні вказати свої ім`я, прізвище і бажаний адресу електронної пошти. Якщо обраний вами адресу існує в мережі, то яндекс ненав`язливо попередить вас про це і запропонує відповідні варіанти. Після того, як всі поля заповнені, ми натискаємо кнопку «Далі» в нижній частині вікна і переходимо до наступного етапу.

З приводу наступного етапу більш менш все зрозуміло. Тут хотів би дати кілька порад.

Обов`язково вкажіть номер свого мобільного телефону і не забудьте вказати контрольне запитання. Останнє вам дуже допоможе, якщо ви забудете пароль до свого аккаунту.

Після натискання кнопки «Далі», ми потрапимо на заключну сторінку реєстрації, де отримаємо щирі вітання.

Забігаючи трошки вперед, повідомлю, що поповнювати рахунок в Яндекс. Ю Я дуже зручно яндекс грошима. Що це таке і як їх завести у нас дуже детально написано в цій статті

Якщо ви уважно ознайомилися з вказаною статтею, я пропоную перейти ось по цій ссилочку: https://direct.yandex.ru/

... і приступити до створення своєї першої рекламної компанії на яндекс. Ю Я

На даній сторінці нас цікавить одна маленька посилання з промовистою назвою «Мої кампанії».

Кликнемо по ній і потрапимо на наступну сторінку, де нам пропонують вибрати варіанти інтерфейсу. Анітрохи не замислюючись, вибираємо варіант «Професійний» і натискаємо кнопку «Почати користуватися сервісом».

Нарешті, ми потрапили в саме серце нашої майбутньої рекламної кампанії. А саме - отримали доступ до налаштувань. Спробуємо розібратися із заповненням запропонованих текстових полів.

В полі «Назва кампанії:" я б рекомендував ввести нормальне унікальне ім`я, яке одним своїм виглядом розповість вам, про яку компанію йде мова. До чого я все це говорю?

Справа в тому, що в майбутньому може так статися, що ви вирішите підключити до системи Яндекс.Директ ще кілька сайтів. І буде досить проблематично розбиратися в настройках кампаній якщо вони будуть носити імена «Кампанія 1», «Кампанія 2» і так далі ...

початок кампанії - це дата з якої наша компанія отримає старт і почне транслюватися на просторах інтернету. Слід враховувати, що кампанії в Яндекс. Ю Я після заповнення всіх текстових полів повинні пройти модерацію. Тобто, цілком жива людина (це може бути, як чоловік, так і жінка) перегляне уважно ваш сайт, настройки компанії і тільки тоді, виголосить сакраментальне: «Бути чи не бути».

SMS повідомлення - пропоную клікнути на кнопку «Налаштувати» під цим пунктом. Відкриється невелике вікно, де навпроти всіх пунктів ставимо прапорці.

Що таке sms-повідомлення? Якщо у вас закінчуються гроші на рахунку, якщо ви або ваш кращий друг поповнив ваш рахунок, у випадку схвалив або не схвалив вашу компанію на номер мобільного телефону, вказаний при реєстрації ви отримаєте SMS повідомлення.

На перший погляд, ця функція здається повною дрібницею. Але, повірте! Саме дана можливість мене виручала не раз і не дозволяла рекламної компанії перериватися!

часовий таргетинг - дозволяє задати час показу ваших оголошень. Наприклад, ви прийшли до висновку, що у вихідні користі від рекламних показів абсолютно ніякої. В такому випадку натискаємо на кнопку «Налаштувати» під написом «Тимчасової таргетинг», після чого відкриється невелике віконце.

У правому нижньому кутку натискаємо на посилання "Будні", таким чином ваше оголошення буде транслюватися тільки в будні дні. Якщо ж ви вважаєте, що є сенс показувати оголошення тільки в робочий час, то натискаємо на посилання "Робочі».

Після закінчення вироблених налаштувань, натискаємо кнопку «Вибрати», після чого вікно настройки часового таргетингу буде закрито.

Єдиний регіон для всіх оголошень - це дуже важливий пункт. Якщо вам все одно хто і звідки до вас заходить, в такому випадку ми залишаємо все без змін. Однак практика показує, що компанії, які продають певний товар роблять це в чітко заданих регіонах.

Наша компанія з виробництва профільованого бруса не є винятком. Тому ми натискаємо кнопку «Змінити» і в новому вікні виставляємо як регіонів Москву і Північно - Захід.

заборонені майданчики - сюди вводяться адреси сайтів, на яких ми не хочемо показувати наші оголошення. Ми даний пункт обійдемо стороною. Трохи пізніше поясню - чому.

Переходимо до наступних текстових полів нашої форми:

Обмеження на тематичних майданчиках - тут я хотів би сказати пару слів від себе. І нехай зі мною не погодяться багато знавців Яндекс. Діректа.

Справа в тому, що ваші оголошення можуть транслюватися як на майданчику самого Яндекса, так і на сайтах - партнерах. Хто такі партнери?

Припустимо, у вас є власний сайт. І ви хочете трошки підзаробити грошей. Ви отримуєте у яндекса спеціальний код, вставляєте його до себе і оголошення Яндекс.Директа починають транслюватися на вашому майданчику. Таким чином ви стаєте партнером Яндекса.

Коли користувачі клацають по цих оголошеннях яндекс віддає частину прибутку вам. Я вважаю, що такі переходи не зовсім відповідають поняттю релевантність. Спробую пояснити - чому.

Припустимо, ви зайшли на сайт, де продають дитячі іграшки. І раптом побачили оголошення приблизно з таким текстом: «Профільований брус від 6500 руб за кубометр».

З цікавості ви вирішили подивитися: а що таке профільований брус, та ще й по 6500 за кубометр. І клацає по посиланню. З рекламодавця знімаються гроші за клік. А цікавий користувач уважно вивчивши профільований брус з усіх боків благополучно покидає сайт, на який він зайшов знічев`я.

Зовсім інша ситуація з оголошеннями, які показуються в пошуковій видачі. Тут користувач цілеспрямовано шукає профільований брус, тому коли він клацає по вашій об`яві то вже має намір, якщо не купити, то хоча б прицінитися до горезвісного брусу, в надії купити в майбутньому пару десятків кубометрів для майбутньої споруди будинку.

Тому я пропоную натиснути на кнопку «Змінити», що знаходиться під пунктом «Обмеження на тематичних майданчиках» і в віконці, що з`явилося в списку, що випадає «Витрата утримувати в межах» вибираємо 0 відсотків.

І не дивуйтеся, коли з`явиться ось таке вікно:

Просто натисніть кнопку «ОК».

Єдиний адреса і телефон для всіх оголошень - тут пропонується уточнити контактну інформацію про себе. Ми дане поле не чіпатимемо.

автофокус - якщо ви хочете прочитати довгу повість від яндекса, що розшифровує це поняття то можна натиснути на посилання «Детальніше» поруч з цим пунктом. Говорячи простіше, це винахід яндекса дозволяє більш точно підбирати ключові слова за якими буде виводитися ваше оголошення. Тобто, щоб воно не просто висіло на головній сторінці пошукової системи Яндекс, але по ньому ще й кликали живі люди. Прапорець навпроти цього пункту ні в якому разі не знімаємо

Автобюджет - ще одна корисна функція від Яндекс.Директу. Вам достатньо вказати суму, яку ви готові витрачати на тиждень (сума вказується в умовних одиницях) і величину максимальної ставки. Система сама розподілить ваші гроші. Причому, гроші ваші будуть витрачені досить таки грамотно.

Питання в іншому. Як визначити бюджет сайту? Відповім так: на особистому досвіді. Тобто встановлюючи певну суму грошей в тиждень і поступово підвищуючи її до тих пір, поки ваш сайт не з`явиться на головній сторінці Яндекса по необхідним запитам.

моніторинг сайту - насправді це дуже корисна функція. Однак для її реалізації знадобиться метрика або, просто кажучи, лічильник, який буде вести статистику по вашому сайту.

Отримати цей лічильник можна на цій сторінці - https://metrika.yandex.ru/list

Де ми натискаємо кнопку «Додати лічильник» і потрапляємо у вікно налаштувань нашої метрики:

Як ми бачимо з заповнених мною полів, метрика дозволить відстежувати не тільки стан сайту, але видавати діагноз: а чи ефективно проходить рекламна компанія.

Наприклад, я вважаю, що якщо користувач зайшов всередину сайту більш ніж на 3 сторінки, значить що - то його все таки зацікавило на даному інтернет - ресурсі. Тому і вказав глибину перегляду як 3.

Тут же можна налаштувати смс повідомлення, які будуть надсилатися якщо ваш сайт з якихось причин перестане працювати. Наприклад, будуть проблемми з хостингом.

Після того, як всі текстові поля заповнені можна натиснути на кнопку «Додати» після чого буде видано код для сайту, який необхідно вставити на всі сторінки вашого сайту.

Після того, як це зроблено, ми натискаємо на кнопку «Продовжити» під кодом для лічильника і потрапляємо на наступну сторінку.

Якщо ви все зробили правильно, то на цій сторінці буде написано, що моніторинг сайту включений.

Повернемося ж тепер назад. До Яндекс Директ!

Тут напроти пункту «Моніторинг сайту» ставимо прапорці поруч з «зупиняти оголошення при непрацюючому сайті» і поруч з «повідомляти по СМС».

Заборона показів по IP-адресами - нас цей пункт не цікавить, бо він схожий на забороні показів на певних майданчиках. Різниця полягає в тому, що тут вводяться певні IP адреси

Пропоную нарешті таки натиснути кнопку «Далі» і перейти до складання нашого оголошення.

На даній сторінці все більш менш зрозуміло. Хотілося б загострити увагу на пункті «Нові ключові фрази»

Ключові фрази можна вводити вручну через кому, проте вже після першої введеної фрази з правого боку від текстового поля з`являться підказки - подібні ключові слова, які користувачі вводять коли шукають подібний продукт.

Хочу дати одну пораду. Ключові слова пишіть не змінюючи регістр букв. Тобто малими літерами.

Однак, якщо вам і підказок мало, то є сенс клікнути по посиланню «Підібрати» і в новому віконці вибрати необхідні слова.

Для цього набираємо основне ключове слово за яким будуть транслюватися оголошення. У нашому випадку це «профільований брус». Натискаємо кнопку "Підібрати" і вибираємо за допомогою прапорців необхідні слова.

В кінці списку ключових фраз є кнопка «Додати». Її ми натиснемо, коли визначимося зі списком слів. Після чого закриваємо вікно підбору фраз

На закінчення складання оголошення я пропоную поставити прапорець навпроти пункту «Не показувати в каталозі», бо, як ми пам`ятаємо, наша задача показувати оголошення тільки на головній сторінці Яндекса. І більше ніде!

Настав час натиснути на кнопку «Далі»

На останній сторінці, ми можемо налаштувати пріоритет показу оголошень за заданими ключовими словами відносно один одного.

Знову натискаємо кнопку «Далі» і потрапляємо на заключну сторінку наших налаштувань, де нам пропонується відправити оголошення на модерацію. Тобто, щоб співробітники Яндекса уважно вивчили ваш сайт, оголошення і, звичайно ж, схвалили його.

Тому натискаємо на кнопку «Відправити на модерацію» і чекаємо відповіді з Яндекса.
Результати модерації ми отримаємо по електронній пошті в листі. Після цієї події у нас з`явиться можливість поповнити рахунок в своєму особистому кабінеті будь-яким із запропонованих способів, після чого рекламна компанія почне свою переможну ходу по сторінках Яндекса.

Очікування рішення модератора може займати від декількох годин (працівники яндекса звикли ночами спати), до півгодини. У цей проміжок часу можна випити чашку кави і взяти в руки калькулятор, щоб підрахувати майбутні доходи від рекламної кампанії.

Довгоочікуваний відповідь модератора виглядає наступним чином:

«Ваша кампанія N2416829" OSK Company - Окуловська Будівельна Компанія "прийнята модератором.
Покази почнуться після зарахування коштів на рекламну кампанію. Для цього сформуйте рахунок і виберіть зручний для вас спосіб оплати: »

Чим ми зараз і займемося.

Заходимо в редагування своєї компанії і в текстове поле «Покласти гроші» вписуємо суму, яку хочемо покласти на рахунок. Вимірювання відбувається у умовних одиницях. На момент написання статті одна умовна одиниця дорівнює 30 рублям.

Ми в якості експерименту вирішуємо покласти 10 у.о, далі натискаємо кнопку оплатити. Нижче на малюнку показані можливі способи оплати:

При бажанні можна буде завжди змінити спосіб оплати.
Після надходження грошей на рахунок, пройде деякий час, перш ніж відбудеться активізація рекламної кампанії. Пропоную знову почекати і подивитися результати нашої роботи на головній сторінці Яндекса.

На створення і налаштування рекламної кампанії в цілому у мене пішли добу. Чому так багато? Після того, як оголошення початок транслюватися, мені доводилося періодично коригувати параметри кампанії, щоб наше оголошення з`явилося на головній сторінці Яндекса.

Але чи такий це великий термін? Якщо порівнювати зі звичайною розкручуванням сайту, яку пропонують тисячі фірм, то терміни просто сміховинні.

Якщо там процес може розтягнутися на місяці, то у випадку з Яндекс.Директ настройка кампанії здійснюється протягом декількох днів.
Тепер поговоримо про бюджет. В кінцевому підсумку я налаштував свою кампанію таким чином, щоб витрачати 70 доларів на тиждень, при максимальній ставці в 5 у.е
Таким чином виходить, що в день я буду витрачати 10 у.о, відповідно в місяць 300-310 у.о, що в перекладі на рублі виходить 9000 руб

Заради чистоти експерименту я обдзвонив 10 кампаній, які займаються просуванням сайту. І з`ясував: просування по даному запиту може коштувати від 6000 до 20000 рублів. З чим пов`язаний такий розкид цін, навіть не візьмуся відповісти.

Виходить, що щомісячна вартість рекламної кампанії в середньому дорівнює вартості просування сайту в вищевказаних компаніях, бо там також щомісяця доведеться платити вказану кількість грошей.

Але є один нюанс! Ми пам`ятаємо, що потрапляння сайту на першу сторінку пошукових систем може затягнутися на кілька місяців. Але всі ці місяці ви будете платити не отримуючи ніякої віддачі від сайту: вам не будуть дзвонити клієнти, продажу з сайту не будуть здійснюватися.

Зробимо нескладні розрахунки. Припустимо, компанія по розкрутці сайту запропонувала за просування потрібного вам запиту 10 000 рублів. На третій місяць їх роботи нарешті, стали видні результати роботи. Сайт потрапив до першої тридцятки пошукової видачі. У підсумку вийшло, що 3 місяці (а це 30 000 рублів) ви платили даремно.
Розділимо 30000 рублів на 12 місяців і ми отримаємо суму, яка додається до щомісячного платежу (2500 рублів!). Виходить, що цілий рік ви платили не 10000 руб а 12500 руб.
Втім, і ці розрахунки досить відносні, так як за ці 3 місяці ви могли продати через свій сайт товарів на набагато більшу суму. Але вийшло, що весь цей час ви чекали результатів роботи компанії по просуванню сайтів.

Нарешті, хочу озвучити ще один момент. Останнім часом пошукова система Яндекс змінює алгоритми своєї роботи настільки часто, що всі прийоми з просування сайтів, які працювали ще рік тому, сьогодні не ефективні. На сьогоднішній день це призводить до дуже плачевних результатів в роботі фахівців з просування.
Сайти, які ще вчора перебували в ТОП 10 пошукової видачі Яндекса, дружно падають в позиціях. Незважаючи на всі незрозумілі розмови сучасних гуру з просування інтернет - ресурсів, стає очевидно: війна пошукових систем проти «розкручування» сайтів закінчується. І переможець вже відомий.

На цій радісній ноті я б хотів завершити сьогоднішнє оповідання і побажати вам успіхів у розвитку власних рекламних кампаній.

З повагою, Гоша Комп`ютерний