Міський сайт: структура, джерела інформації, ідеї з просування і монетизації

Не помилюся, якщо скажу, що, ймовірно кожен веб-майстер, колись думав про те, що б створити портал для жителів свого населеного пункту. Оскільки у мене є досвід створення і ведення подібного ресурсу (для містечка в 100 000 населення), поділюся деякими спостереженнями і напрацюваннями, а так же подивимося, що новенького з`явилося на цій ниві.

Структура міського сайту

Яка стандартна структура міського порталу? Як правило він будується на підставі інтересів цільової аудиторії (+ інтереси спонсорів ресурсу):

• Міські новини;
• Погода - можна обмежиться інформером в боковій колонці + зробити сторінку з великим інформером прогнозу на тиждень / місяць;
• Довідник телефонів та адрес муніципальних організацій, підприємств і т.д., карта міста;
• вакансії;
• оголошення;
• Афіша;
• транспорт;
• Фото і відео (включаючи вебкамери, добре б поставити свою вебкамеру навпроти сцени на міській площі, під час свят трафік буде помітно зростати).
• Форум.

Сьогоднішні міські портали, часто намагаються розбавити соціальним функціоналом, думаю, це дуже цікавий хід, найбільше себе проявляє коли на сайті вже збита деяка постійна аудиторія.

Зупинюся на Міських новинах. Як правило, це найдинамічніший розділ ресурсу, тут відбуваються основні обговорення, зачіпаються насущні проблеми міста. За обновляемости і обговорень в цьому розділі можна робити висновки про цікавинки ресурсу цільової аудиторії.

Джерела інформації:

• Адміністрація міста (відділи по молодіжної, соціальної політики, прес-служба)
• Міські газети (можна рерайтити, можна домовитися про те, що вони самі будуть публікувати у вас матеріали / надсилати вам в електронному вигляді в обмін на інформацію про видання). Можуть відмовити або попросити грошей, я в таких випадках йшов в іншу газету.
• Студентські газети.
• Відвідування заходів і закладів міста - відмінне джерело для нотаток, не забудьте так само взяти з собою фотоапарат і відеокамеру.
• Різного роду громадські організації часто відчувають брак можливостей розповісти про себе, своєї діяльності, дайте їм цю можливість в рамках ресурсу.
• У вашому місті напевно є зірки локального масштабу: хіп-хоп комади (репери, брейкденсери), рок-музиканти, завсідники свят, діджеї в місцевих клубах і т.д. Взаємовигідна співпраця з ними це не тільки інформація, але і реклама вашого сайту

Про просування міського порталу

В ідеалі, джерела інформації: газети, тв, заходи можуть стати і способами просування сайту.

Зверніться в міські газети з пропозицією вести від імені вашого сайту колонку про інтернет в місті. Варіант складніше - звернутися в міське тв з тією ж пропозицією (простіше, якщо є молодіжні програми - вклинитися в них зі своєю рубрикою). Знову ж зі свого досвіду - вдавалося пробитися з молодіжними колонками в газети міського та регіонального рівня, а так само з передачею на місцеве тв. Головний мінус - може не залишитися часу на сам портал. Тому, добре, якщо є команда однодумців - їх мотивацією в ідеалі повинні бути не гроші а бажання пропіарити свою організацію, клуб, групу, і т.д. (Дивіться розділом вище про джерела інформації).

Досить просто стати інформаційним спонсором міських заходів: конкурсів краси (спец приз - вибір редакції порталу, потім інтерв`ю і фото-сесія з переможницями), студентських ігор КВН і т.д. Тут доведеться витратитися на свій банер і, при можливості, на іншу атрибутику.

Що стосується різного роду атрибутики та сувенірів. На жаль свого часу я повністю ігнорував цей момент, між тим прості сувеніри з вашої символікою під свята службовцям різних установ допомагають більш тісного контакту, доступні, та й приємно людям.

Обов`язково надрукуйте і щедро роздавайте візитки з адресою сайту.

Повертаючись до соціальщини: деякі намагаються робити в рамках міського порталу сторінки шкіл, ВНЗ, окремих класів (Однокласники для свого міста), груп і т.д. Підозрюю, що це дуже складний хід, хоча і дає величезний потенціал для просування.

Про монетизації Міського сайту:

Я використовував всього 3 моделі:

Відео: Як скласти план просування програми? 400 пунктів для розкрутки додатки

1. Рекламна - тут все просто - розміщуємо банери і рекламні статті. Як варіант - окремі сторінки організацій, розширена інформація в Міському Довіднику.

2. Спонсорська. Варіантів багато, але з мого досвіду - найкраще працює поєднання бізнесмен-депутат, мінуси - спроби впливати на редакційну політику ресурсу.

3. Міський портал як рекламний майданчик для ваших послуг зі створення сайтів і т.д. Мені такий портал допоміг виграти муніципальний тендер на створення сайту адміністрації міста, а так само приніс ряд замовлень на сайти організацій.

Є й інші варіанти - наприклад пожертвування (сам не пробував, але за словами колег - не працює). Усілякі сервіси типу друк і доставка по місту цифрових фотографій і т.д. Використання партнерок по знайомствам (цим не гребують і багато інтернет-провайдери). При вдалому збігу обставин такий сайт може стати хорошою підосновою і стартовим майданчиком для самостійного висування в міськдуми (зараз просунуту молодь люблять і всіляко заохочують активність на політичній ниві).

На завершення зазначу наступне: найкраще джерело інформації, кращий варіант для просування, надзвичайно вигідний спосіб монетизації - по мені - соціальні зв`язки. Знайомтеся з людьми, які працюють в різних галузях, нагадуйте за страховими випадками їм про себе, співпрацюйте: що б щось отримати треба щось дати.

доповнення:

Зростання відвідуваності відбувається з гарячими новинами: аварії, бійки, резонансні події, скандали.

Розпишіть міські чутки, історії які схвилювали місто.

Добре розвиваються розділи Новини, Робота, Нерухомість, Афіша, Фото галерея.
Складно розвивати форуми, цю нішу сильно утискав вконтакте, тому варто розглянути відкриття паблік на додаток до сайту.

З малих міст постійно хтось їде, але в місті залишаються люди, які цікавляться їхньою долею, та й самі виїхали люблять ностальгувати. Заблокувати базу, на основі даних Вконтакте і Однокласників + фотки + можливість залишити комент, повідомлення. Пошук друзів дитинства.

Відео: Наповнення сайту контентом. Де брати контент, джерела та ідеї

Ідіть в групи, спільноти шкіл, ПТУ (і т.д.), ВНЗ у Вконтакте та Одноклассниках. Робіть провокаційні посіви.

Поки все якщо є питання - залишайте в коментарях, тут же чекаю і ваші поради, ідеї з порушеної теми.