Завтра ми прокинемося в іншій інтернеті, ви готові до цього? # yacm2013

Опубліковано: 17 Травня, 2013 о 12:32

Вчора побував на конференції Яндекса для маркетологів Yet another Conference on Marketing https://events.yandex.ru/events/yac/m/.

Захід для маркетологів, а головний висновок, який напрошувався після половини доповідей: маркетологи для продажів в інтернеті і не потрібні. Хто ж потрібен? Аналітики. Виявлено конфлікт між технарями і теоретиками.

• Одна сторона вважає, що потрібно ретельно підготуватися до кампанії, провести аналіз аудиторії, виявити ЦА, виявити її потреби, написати правильні рекламні тексти і т.д.
• Друга сторона по суті зводить все до A / B тестування: тобто спираємося нема на припущення, а на дані тестів.

Зрозуміло, я все сильно спростив, та й пост, втім, не про це. Спочатку заходи Ілля Сегалович розповів про нову видачі Яндекса - про островах. По суті це схоже на те що робить Гугл - взяти в видачу з сайтів якомога більше корисної інформації та медіа-контенту. Детальніше дивіться тут: https://beta.yandex.ru - повторюватись не буду, тож багато ЗМІ і блоги про це вже докладно написали.

Більше контенту у видачі, все пояснюється зручністю для користувачів (що логічно і дійсно зручно). Серед показаних прикладів, були, коментарі, ціни, в деяких випадках навіть форми пошуку по вашим баз будуть видаватися в серп - на основі даних з редактора форм https://interactive-answers.webmaster.yandex.ru - справа, зрозуміло, добровільне ( специфікація https://github.com/bobuk/islands/blob/master/interactive-answers.md). Найчастіше користувачеві зовсім не треба буде заходити на сайт, щоб отримати інформацію. Вас це не лякає?

Якщо у вас інформаційний сайт, монетизованими, наприклад, через РСЯ - має, як мінімімум, змусити задуматися.

Так, говорилося і не раз, що Яндекс не хоче «бути все», та й технічно не може замінити всі сайти, соціальні мережі.

Дві реакції:

1. Шеф, все пропало! Тепер до нас не заходитимуть, сайти які заробляють на трафіку - помруть.
2. Здорово! Тепер будемо використовувати більше можливостей і ще більше користувачів перетягувати до себе з Яндекса.

Ми, вебмастера, як ті маркетологи можемо виявитися непотрібними, прокинувшись в новому інтернеті. Якщо, звичайно, не будемо стежити за тенденціями і користуватися новими інструментами, наприклад мікророзмітки. Вважаю, з введенням Островів (тести вже в липні), мікророзмітки буде особливо актуальна. І в цілому більш важливою буде робота над сніпетів, сюди крім мікророзмітки входять і структуризація сайту та інші аспекти.

З іншого боку, ну куди Яндекс без хороших тематичних проектів у видачі? Як не крути а все в серпом не забереш ...

Захід був цікавим, Яндексу - спасибі. Найкорисніше виявилося живе спілкування з представниками сервісу webmaster.yandex.ru - днями напишу пост по деяким з питань, які у них уточнив (про структуру сайта, про UGC контент).

І ось вам наостанок цікавий сервіс: https://crypta.yandex.ru