Цільові сторінки браузерів - порівнюємо, аналізуємо, вчимося у гігантів індустрії

Пропоную розглянути цільові сторінки популярних браузерів. Будемо шукати закономірності, відзначати інтекресние моменти і критикувати.

Чому це цікаво? Останнім часом багато блогерів почали продавати свої курси, інфо-товари і т.д. Вважаю, всім нам буде корисно дізнатися як зробити ефективну цільову сторінку.

Отже, наших піддослідні:

Відео: Що таке Landing Page LP Лендінгем Пейдж

Chrome: https://google.com/chrome/

Firefox: https://mozilla.org/ru/firefox/new/

Відео: Шаблон LP

Opera: https://ru.opera.com/

Safari: https://apple.com/ru/safari/download/

Internet Explorer: https://windows.microsoft.com/ru-RU/internet-explorer/products/ie/home

Відео: The Vietnam War: Reasons for Failure - Why the U.S. Lost

Загальне враження
Кнопка дії - Завантажити - помітно виділена у всіх, крім IE. Гугл, як зазвичай - дуже аскетичний, чого не скажеш про Опері. У Майкрософт - целевай сторінка - взагалі як звичайна сторінка сайту - багато відволікаючих моментів, блоків. Вважаю, це не сприяє ефективності. Опера декілька відзначилася, надавши слайдер з різним фоном, причому розташування кнопки Завантажити змінюється, і не завжди вона відразу помітна.

Ось цікавий матеріал по темі 15 тестів юзабіліті від Lars Johansson - підтверджує думку, що чим менше дратують, відволікаючих моментів на целефой сторінці - тим краще.

Додаткові посилання та інформація
Фахівці вважають, що чим менше зовнішніх посилань на Лендінгем, тим краще - навіщо відводити людей на інші сторінки? Однак у всіх представлених в огляді рішень вони є, найбільше у Опери, Сафарі і ІЕ. У Опери та IE також порядком зайвої інформації, пов`язаної з браузером лише побічно.

аргументація - з моїми коментарями
Chrome: Виділено 4 аргументу: Безкоштовне завантаження, Швидкий запуск, Швидке завантаження, Швидкий пошук. Очевидно, тиснуть на швидкість.

Firefox: Позначено 3 плюса некомерційний браузер (Погодьтеся, зрозуміліше і ближче користувачеві було б Безкоштовний браузер), Розроблено для вас (Вроди і персоніфікація якась, але з іншого боку, а для кого ще?), Швидкий, гнучкий, безпечний (Ось, нарешті суть). Особисто я б виділив наступні аргументи: безкоштовний, Швидкий, безпечний.

Opera: Тут серед імен слайдів виловив наступне: Ви якраз вчасно. Opera залишається нашим кращим браузером для настільних комп`ютерів. Тепер він ще швидше, ще зручніше і простіше у використанні, ніж коли б то не було. Упевнений, що переважна більшість цього не прочитають, тому і міркувати про плюси / мінуси не стану.

Safari: Просто позначено, що продукт безкоштовний. Усе. Вважаю, справа в тому, що Apple поки не намагається переграти конкурентів на їхньому полі в ОС Windows, а вважає за краще працювати зі своїми користувачами, з аудиторією, яка і так знає що до чого.

Internet Explorer: Красені! У них аргументація винесена на окрему сторінку! І відразу 9 причин. Але скажіть, хто буде вантажити ще одну сторінку? Хоча, з огляду на, що кнопку Завантажити тут знаходиш не відразу, то цілком можуть і завантажити ці 9 причин. Microsoft`у потрібно збільшити кількість переглядів (працюють над поведінковим чинником)?

Чим міряти успішність цільових сторінок браузерів? Мабуть, кількістю завантажень. Однак цими даними компанії діляться не часто, тому можна побічно судити по популярності того чи іншого бразуер, в чому нам допоможе liveinternet (будемо дивитися на Рунет).

Ось скрін грудневої статистики 2011 року:

Звичайно, найбільше значення має якість продукту, також важлива реклама (наприклад? Гугл активно піарить Хром по ТБ), у IE є перевага в тому, що браузер йде в комплекті з OS Windows, а Safari - з продукцією Apple.

Заради справедливості зауважу, що загальносвітові тенденції популярності браузерів дещо інші (за даними w3schools):

Кроки воронки продажів на ринку браузерів
Як люди встановлюють браузер? Сумніваюся, хтось запам`ятовує точну адресу, де його скачати, а просто гуглять. Воронка продажів тут сильно скорочується - не враховуючи першого контакту, її можна звести до Пошук gt; цільова сторінка - короткий шлях, ось чому Landing Page тут грає величезне значення. Звичайно вряді випадків браузер буде встановлено з ОС, але як ми бачимо, навіть такий плюс поступається іншим складовим.

Питання до читачів, яка з цільових сторінок вам здається більш переконливою? Давайте спробуємо продовжити цей аналіз далі, що привертає, що навпаки відштовхує, нарешті, яким браузером користуєтеся ви?