Арнольд кочарі про монетизацію блогів, про соціальні мережі, тренди і актуальні тенденції в дизайні блогів - інтерв`ю

Арнольд Кочар arn.ro (@arnro) - один з першопрохідців Рунета в сфері організації мережі тематичних блогів. Його досвід у створенні якісних ресурсів, безсумнівно, буде цікавий багатьом читачам adne.info.

Привіт, Арнольд. 2010 рік минув з тенденцією соціалізації блогів. Кнопки шаринга від популярних мереж, зручні системи коментування, що дозволяють збирати думки з різних джерел. (Твіттер, контакт, Фейсбук і т.д.). Що з «новинок» ти встиг випробувати на своїх блогах, що дало позитивний результат, а що виявилося незатребуваним?

Так, згоден, що це були дві головні тенденції у блогів в минулому році. Я встиг спробувати на своїх блогах як кнопки шаринга, так і системи коментування.

Безумовно дуже ефективна кнопка додавання у Twitter, нею користуються багато. Це не тільки можливість отримати якихось відвідувачів, але і спосіб визначити наскільки пост сподобався читачам. Поки що на своїх блогах бачу не дуже великий активності у кнопки Facebook, але сподіваюся, це в майбутньому зміниться. Що стосується Google Buzz, то хтось ним користувався відразу після запуску, зараз же таке відчуття, що все про нього вже забули. Ну і кнопка Вконтакте. Саме на моїх блогах я бачу її використання дуже рідко, але, наприклад, на LookAtMe видно, що вона популярна.

Що стосується систем коментування блогів, то я їх поставив і задоволений, незважаючи на деякі незручності. Видно, що кількість коментарів збільшилася за рахунок можливості логінитися через різні сервіси. Більше користувачі залишають коментарі від акаунтів Twitter.

Блоги твоєї мережі advat.ru регулярно поповнюються досить цікавою і корисною інформацією (особливо iscience.ru - на мій смак), проте, коментованих невисока. Оскільки сам стикаюся з такою ж проблемою на своїх ресурсах не можу не запитати твоєї думки про причини і способи вирішення, тим більше що на arn.ro - з цим у тебе все в порядку.

Коментований невисока, так, але це можна пояснити. У випадку з iScience.ru ми коментарів і не чекаємо, тому що це все-таки новини, новини науки. А у новостей в Рунеті, і не тільки, читачі не звикли залишати коментарі. Інша справа різного роду цікавинки і топи (наприклад, Топ-10 смертельно небезпечних створінь на Землі), там коментують добре.

Далі у OneGadget.ru у нас теж такий формат, що там найчастіше коментувати нічого - зазвичай це опис пристрою, Технічні характеристики, ціна і де купити. Також бачу причину в тому, що у нас там 4 поста в день - пости швидко йдуть вниз в архів. Намагаюся і хочу, щоб коментованому була вище, але схоже цього вдасться досягти тільки якщо почнемо писати аналітику або щось в цьому дусі.

А у ARN.RO просто жанр такий, що там ті, хто подякує погодиться або не погодиться, завжди знайдуться.

Карпеев Володимир vovka.su: Відео: Монетизація блога. Як заробити на блоге, уникаючи 3-х помилок новачка З Арнольдом перетинався в онлайн кілька разів. Спілкування зводилося до мінімуму: обговорення якихось проектів або дизайну. Ім`я цієї людини у мене, швидше за все, асоціюється зі студією Блогоарт, ніж з його статтями. Це не говорить про те, що він пише нецікаво, просто особисто мені цікавий з позиції дизайнера. Що ж стосується його діяльності, то тут, скільки людей, стільки й думок. Хтось скаже не айс, кому-то навпаки подобається. Мені подобається, що робиться його руками, але нововведення безумовно потрібні, адже ціни кусаються. Дай можливість кожному замовити у тебе блог-шкурку і все буде ОК! З приводу політики в блогосфері Арнольд молодець. Створив ряд проектів і активно їх веде. Це безперечно окупиться і дасть свій результат. Молодець, правильний курс.

Сьогодні в Рунеті знову бум стартапів. Багато бажають проінвестувати в проекти. Як ти дивишся на мережу блогів, як об`єкт для інвестицій? У що б ти вклав гроші інвесторів?

Дуже цікаве питання, думав про це. Якісний блог як будь-який проект, заснований на контенті, дуже хороший об`єкт для інвестицій. Вважаю, що якщо створюється хороший контент, то варіант безпрограшний, тому що сам по собі він вже має цінність. Мати достатньо грошей для швидкої розкрутки таким проектам теж не завадить. Таким чином, я вважаю, за рік-півтора можна за правильного підходу зробити відмінний великий проект, у якого буде ціла редакція авторів і завжди знайдуться рекламодавці.

Якщо ж говорити особисто про мою мережі блогів advat.ru, то я вкладення від інвесторів отримати ніколи не хотів. По-перше, поки своїх грошей вистачає на реалізацію планів і немає мети зробити проекти якомога більше і крутіше. По-друге, люблю страждати від своїх дій тільки сам і ризикувати тільки своїми зусиллями / грошима. В майбутньому, так, можливо. Поки ж немає, поки є справи важливіші =).

Чим монетізіруешь свої блоги? Які на твій погляд є перспективні варіанти монетизації, крім продажу посилань і реклами?

Що я зрозумів за останні роки, так це то, що важливо не дивитися на монетизацію стандартно, тобто бачити тільки можливості продавати посилання і рекламні банери. Наприклад, на OneGadget.ru ми пишемо про гаджетах, які найчастіше в Росії і країнах СНД не продаються. При цьому не все наші читачі знають англійську або мають досвід замовлення товарів з інших країн. Тому ми домовилися з одним із сервісів, що пропонують послуги організації покупки і доставки звідти, і тепер радимо читачам користуватися їх сервісом. Ось сторінка з рекомендацією, за яку нам платять - https://onegadget.ru/buygadgets.

Також нам часто пишуть з пропозиціями бартеру - вони дарують пристрій, а ми в обмін пишемо про нього пост. Ще думається мені, що якщо домовитися, то можна, наприклад, організувати поїздку на якусь виставку техніки, яку б оплачувала якась компанія (наприклад, так зараз Engadget.com поїхали на виставку CES, але там, звичайно, обсяги і обороти інші зовсім).

Мені дуже подобається така схема, коли туристична компанія оплачує поїздки в обмін на те, що блогер її вказує в якості спонсора (як це було у Артема Росновского, rosnovsky.ru, коли він їздив в скандинавські країни).

Загалом, потрібно бути оригінальним і придумувати щось, що підходить саме для цього блогу.

Чи не пробував використовувати скажімо на onegadget.ru партнерки з продажу гаджетів або відкрити свій магазин?

Теж відмінний питання, над яким я протягом двох років думаю. Магазини гаджетів зазвичай продають за дуже дорого дуже дешеві речі з США і Китаю. При цьому готові платити на партнерських програмах дуже, дуже мало. Тому на OneGadget.ru ми партнерські посилання не розміщуємо і воліємо посилатися на офіційні сайти виробників.

Щодо відкриття свого магазину, то це був би найправильніший і, як припускаю, найприбутковіший спосіб заробляти з блогу. Тільки для відкриття магазину мені потрібно перебувати в Москві або Санкт-Петербурзі, ну або в крайньому випадку хоча б в країнах СНД. Заради цього повертатися не готовий, тому це так і залишається просто ідеальним варіантом.

Якщо знайдеться який-небудь магазин, готовий платити розумний відсоток з продажів, то відкрити, наприклад, представництво їх магазину в рамках OneGadget.ru (тобто продавалося б через нас, але доставкою та іншим займалися б вони) можна було без проблем.

Для блогу onegadget.ru ти один час записував подкаст. Приніс він яку-небудь значну користь?

Відео: Про монетизації і чужих проблемах + English Subtitles

Мені здається, якусь користь принесло все, що я колись робив =). Подкаст ми записували в 2008-2009, зараз проект заморожений і залишився архів - https://pod.onegadget.ru/. Створення аудіоконтенту обходиться набагато дорожче тексту. При цьому я тоді не побачив стільки користі від подкасту, щоб його зміст себе окупало. Тому і прийняв рішення припинити запис.

Зараз проект фінансово уже чувсва краще і ми думаємо про те, щоб зробити подкаст. Але є одне велике питання - про що його робити і в якому форматі? Просто зачитувати опису нових гаджетів немає сенсу, а що стосується новин, то для нас вони не головне і заради подкасту їх робити такими не хочемо. Один з можливих варіантів - розмовне шоу, де 2-3 провідних б ці новинки обговорювали. Тут вже проблема в тому, щоб знайти таких провідних, які представляли б достатню цінність, щоб їх слухали. Інакше знову ж таки це буде занадто дорого без великої користі.

Ленар Амірханов yavbloge.ru: Арнольд Кочар для мене завжди асоціювався з блогерами «старої хвилі». І не в образу йому буде сказано, але мені здається, що він в якійсь зараз не перебудувався під нові віяння російськомовної блогосфери. Виникає стійке відчуття, що Арнольд, ніби боячись не встигнути за «новою хвилею» блогерів, побудував свій захищений маленький світ, в який будь-хто може зайти. Але сам виходити звідти він не поспішає. Він вкрай рідко дає інтерв`ю, тримає нейтральність по відношенню до конкурсів та естафет, що не коментує колег, у нього немає розкручених акканутов в соціальних мережах. Чи не видно соціалізації з іншими блогерами. Але нинішня ситуація диктує соціалізацію, якщо ти хочеш залишатися популярною особистістю. Повірте, я добре ставлюся до Арнольду. Ні скільки не сумніваюся в його таланті. Більш того, його мережа блогів - одна з перших якісних мереж в Рунеті. Але на рахунок соціалізації, можливо він усвідомлено так робить. Але я по життю прагматик і деякі подібні дії мені здаються нелогічними. Имхо, варто Арнольду взятися за деякі моменти в блогосфері активніше, і вже тоді не виникне ситуації, коли новачки на згадку імені Арнольда не перебивати: «А хто це?»

Що буде з планшетними комп`ютерами, яка їхня місце в майбутньому?

Зізнатися чесно, я ось уже рік (з моменту презентації iPad) думаю як би я міг використовувати планшетник і до сих пір не придумав. Бажання купити є, але от навіщо він мені не знаю. Сьогодні ноутбук і смартфон тож добре роблять все, що може запропонувати планшетник (як мінімум для мене особисто). Тому ось сиджу і чекаю, коли ж придумають їм функцію, яка б виправдовувала покупку планшетника. Який може бути ця функція не маю поняття =).

До слова про майбутнє, як власник блогу trended.ru і людина, що живе в потоці інформації про нові розробки, яким трендам ти б передбачив актуальність в найближчі роки?

Важке питання. Останні пару років більшість нових розробок і технологій направлено на те, щоб наносити менше шкоди екології нашої планети. Бути «зеленим» модно і це купується, тому в цей бік йдуть все. Також видно, що намагаються вирішити проблему перенаселення великих міст або просто зручності проживання в них. Це стосується, наприклад, суспільного транспорту та інших засобів пересування.

Запустивши не один успішний блог, ти, ймовірно, сформував свій алгоритм запровадження у життя свіжих проектів. Чи не міг би ти розповісти про свої напрацювання.

Зараз, коли вже є кілька популярних блогів, запускати новий набагато простіше - для початкового поштовху достатньо анонсів в ці існуючих проектах. Далі зазвичай я даю проектам деякий час на те, щоб чіткіше визначити тематику і щоб автор / автори навчилися писати. Після цього хвиля реклами на сторонніх проектах. Ну і потім вже як вийде =). Напевно, алгоритм у мене приблизно такий.

Блог-мережі в Рунеті на сьогодні сильно поступаються великим закордонним мереж і за кількістю читачів, і по відвідувачах, нарешті, по частині монетизації. Чого нам не вистачає? Що вітчизняним блогерам треба робити, щоб заробляти не менше зарубіжних колег?

Мені здається, тут причини ті ж самі, що і у цілого Рунета. Перш за все це обумовлено тим, що наша аудиторія на порядок менше і менше платоспроможна, ніж аудиторія у західних, тобто англомовних блогів. Наскільки б це не було сумно, ми маємо бідну російськомовну аудиторію з країн СНД проти багатою готової платити аудиторії з США, Великобританії, Канади і т.д. Тому там блогер може сам писати в свій блог, не намагатися зробити його великим виданням, і досить заробляти, щоб добре і досить жити. У Рунеті так не зробити.

Ще мені здається, що у нас в Рунеті словом «блог» розуміються маленькі або максимум середньої величини проекти. Тому під таким форматом не працюють як тільки стають більше, хоча суть та ж. Або ж навпаки, проекти в форматі блогів не можуть стати великими, тому що аудиторія більше воліє читати «великі інформаційним виданням». Якщо у нас з`явиться хоча б один проект в блоговому форматі масштабів порівняльних з масштабами Engadget.com в англомовному інтернеті, думка рекламодавців зміниться. І тоді вже у нас буде зовсім інша Блогосфера.

Портфоліо на blogoart.ru поповнюється дуже цікавими роботами. Розкажи про останні тенденції в дизайні блогів, що зараз «в моді»?

Так, ну я можу відзначити, що чим далі, тим більше необхідна інтеграція блогів з різними соціальними мережами. Будь то в формі кнопок шаринга, можливості логінитися для коментарів через сторонні сервіси або прямої інтеграції якихось оновлень з Twitter в блог. Схоже, що перестали вважати передплатників через FeedBurner (Цьому не надається стільки уваги). Також останнім часом майже всі хочуть винести вгору пости, які відзначить сам автор (в формі слайдерів або тізерів), чого раніше теж не було.

Наостанок про плани на майбутнє: чи буде поповнення в твоїй мережі блогів, які тематики хотів би охопити?

Зараз як раз початок року і я думав про плани на нього. Поки не знаю, чи буде поповнення в advat.ru, але точно буде припинення роботи одного з блогів. До цього я намагався робити проекти з якомога широкою тематикою. Для розкрутки таких проектів потрібно докладати багато зусиль і робити великі вкладення. Це у мене не виходить через те, що час і сили забирають вже існуючі.

Тепер же хочу спробувати навпаки. В цьому році спробую запустити вузькотематичні блог, який навіть не претендує на те, щоб мати більшу аудиторію, і заснований на тому, що автору просто цікаво писати на цю тему. Захоплююся тим, як такі маленькі проекти живуть і є прибутковими в західному інтернеті і буду радий, якщо так вийде і тут. Так що чекайте анонсу =).