Seo і roi: 3 слушних ради щодо ефективного підвищення конверсії

Схоже, що питання суміщення високої конверсії і SEO хвилюють сьогодні багатьох веб-майстрів, не далі як 2 дні тому я публікував свою замітку Підвищуємо CTR до більш 4% на контекстній рекламі і в PPA мережах, а сьогодні у нас переклад статті з searchenginejournal.com, про те як добитися підвищення конверсії на SEO Трафік. Переклав Михайло Тукнов, провідний seo-фахівець infatex.com

Відео: Як підвищити конверсію сайту та інтернет-магазину?

(ROI - «Return on Investment» - окупність інвестицій)

У цьому місяці на конференції, присвяченій конверсії, я виступив з доповіддю із взаємодії між CRO ( «Conversion rate optimization» - пров. Оптимізація конверсії) і SEO. Було приємно спостерігати велику кількість інтернет-фахівців, зацікавлених однією проблемою - як впровадити CRO в їх повсякденне SEO.

У минулому, фахівці в області просування сайтів і фахівці в області конверсії були з різних боків барикад. Сеошники працювали над підвищенням відвідуваності сайтів, мало турбуючись про якість конвертації і задоволеності користувача результатом. Але зараз все змінюється і, з виходом останнього оновлення алгоритму Google під назвою Панда (в рамках якого Метт Каттс пообіцяв карати "переоптімізірованние" сайти), Google змушує SEO-фахівців думати не тільки про оптимізацію, але про рівні конверсії та поведінкових факторах.

Соціальні сигнали (лайки, твіти, «+1» і т.д.) і баунс рейт вже давно є частиною алгоритму ранжирування сайтів у видачі. І останнім часом я відчуваю, що ці параметри стають все більш і більш важливими. У цій статті я хотів би розкрити вам 3 тактичних методу підвищення конверсії у SEO трафіку.

Відео: ConversionConf 2013: Трафік, конверсії, продажу

1) Об`єднуємо SEO- і SEM-підходи при підборі ключових слів

(SEM - «Search engine marketing» - пошуковий маркетинг, метою якого є виконання користувачем необхідного дії, наприклад, покупки товару. По суті, SEO є окремим випадком SMO)

Використовуйте SEM-дані для пошуку якісних кейвордов. Не потрібно ганятися за ВЧ запитами тільки через те, що вони дають багато трафіку. Останнім часом вийти в топ по таким ключам можна тільки за умови тісної кореляції запиту і вашого сайту. І ви можете витратити місяці на топ-10, тільки у тому, щоб зрозуміти, що цей трафік не конвертується. Ось деякі кроки, які дозволять вам отримати більш якісний трафік:

а) Використовуйте Google keyword tool для аналізу ключових слів, з яких у вас йде трафік:

Відео: SEO-текст, який полюблять асесори і «Яндекс»



Використовуйте Google keyword tool для аналізу ключових слів, з яких у вас йде трафік

б) Об`єднуйте отриману інформацію з даними з аналітики вашого сайту, позиціями в Google і конверсією:

б`едіняйте отриману інформацію з даними з аналітики вашого сайту, позиціями в Google і конверсією

в) Нарешті, відбирайте ключові слова по позиції в топі - залиште тільки ті, які знаходяться між 7ой і десятий позицією, відсортуйте вийшов список з конверсії:

Оптимізація контенту - наведіть порядок

Ця група буде вашим «фруктом, що висить на нижній гілці», тобто це ключові слова, за якими ваш сайт знаходиться практично в топі Гугла, і які дають високу конверсію. Зовсім трошки зусиль - і прибутковість сайту може значно підвищитися. Тепер ви можете створити кілька таких груп ключевиков: «ключові слова, що знаходяться на другій сторінці видачі» (тобто 10-20 позиції), «ключові слова з третьої сторінки», і т.д. - і сконцентруватися на роботу саме з цими запитами.

Я рекомендую використовувати отриману інформацію для подальшого лінкбілдінга. Також, ви можете трохи поглибити аналіз - додати аналіз і угруповання урлов сайту, за якими він знаходиться в топі за даними ключовими словами. Створення нових посилань з такими анкорами є дуже ефективною стратегією. На зображенні видно, що на сторінку сайту / top-lcd-tvs має сенс ставити посилання з наступними анкорами:

Перелінковка з використанням явних ключових слів в якості анкоров

2) Оптимізація контенту - наведіть порядок!

Після недавніх заяв Метта Каттса про те, що Гугл каратиме сайти, за перенасичення оптимізацією, прийшов час видалити елементи, які були створені тільки для того, щоб підвищити щільність ключів на сторінці. Переоптімізірованность сайту не тільки може відвести його під фільтри в будь-який момент, це також негативно впливає на конверсію. Нижче приклад сайту, який можна віднести до переоптімізірованние:

Відео: Новий погляд на конверсію в маркетингу. Денис Ворошилов. uadigitalconf

  • Контент, наповнений за однаковим шаблоном на безлічі сторінок
  • Повторення в статті одного і того ж ключового слова з невеликими змінами
  • Надмірне використання H1 і H2 тегів
  • Перелінковка з використанням явних ключових слів в якості анкоров

Оптимізація внутрішньої перелинковки

3) Оптимізація внутрішньої перелинковки

Оптимізація внутрішньої перелинковки створюється шляхом аналізу архітектури вже існуючої перелинковки і внесенням змін, які допоможуть підвищити позиції як для ВЧ-запитів, так і для СЧ / НЧ. Робиться це в такий спосіб:

Аналіз внутрішньої перелинковки так само дає інформацію про HTTP-заголовках сторінок, на які стоять посилання

У даній таблиці ми бачимо невелику добірку внутрішніх сторінок, які посилаються на один і той же url, а так же анкор до них. Я б радив додати більше варіацій, використовуючи анкор з входженням ключових слів, пов`язаних з утриманням цільової сторінки.

Аналіз внутрішньої перелинковки так само дає інформацію про HTTP-заголовках сторінок, на які стоять посилання:

Як видно з зображення, 4% внутрішніх посилань - биті, тобто віддають чотиреста четвертого помилку, і під час роботи з перелінковкою і проставлянням нових анкоров, це обов`язково потрібно виправити. Ви можете зібрати дані для своїх сайтів у виді як на картинках вище, за допомогою безкоштовного софта Screaming Frog SEO Spider.

Висновок: стратегії, націлені на максимальну оптимізацію та насичення ключовими словами, відходять у минуле. На додачу до всіх «капелюхів» (прим. - black hat, white hat, і тд), які сеошникі встигли приміряти, додалася Ще одна «капелюх» - капелюх підвищення конверсії та збільшення поведінкових факторів! І саме ця капелюх може довести в черговий раз, що при правильному підході SEO дає дуже якісний і недорогий трафік, з максимально можливим ROI.

Поділися в соц мережах:
Cхоже

Увага, тільки СЬОГОДНІ!