Доскрол: як змусити читача доскроліть текст до кінця, прочитати статтю

Найважливіший тренд ЗМІ і статейніков - змусити читача затриматися якомога довше на сторінці, змусити його прочитати матеріал до кінця.

Про технічні аспекти можна почитати в кейсах по збільшенню часу сеансу, нижче ми поговоримо швидше про контент.

В кінці буде про режисирування поведінки читача в рамках однієї сторінки - вкрай цікава штука.

Тема, відповідний тексту

Дуже, дуже багато пишуть про яскраві заголовки, які повинні залучати трафік. Але що якщо людина прийшла з анонсу «10 найскандальніших секретів Дональда Трампа», а в тексті коротка біографія персонажа, та ще в суцільну простирадло + блоки адсенса. Так, хтось клацне, і це буде максимум.

Згодом соціалки будуть все сильніше опускати в розумних стрічках такі анонси, а пошуковики трафіку не дадуть - поведінкові характеристики ніякі.

Так, хтось віджимає поки на цьому непогані гроші, але це вкрай неефективне використання контенту. Ка мінімум можна було б збирати передплатників.

Будьте чесні в заголовках.

інформативні підзаголовки

Навіщо потрібні підзаголовки (не тільки для SEO)? Вони допомагають швидко пройтися по змісту матеріалу. Просканувати і зрозуміти суть. Читач швидко оцінює варто читати. Якщо оцінку дати не вийшло, то швидше за все він швидко покине сторінку. У підсумку отримуємо ті страшні середні 20-30 секунд перегляду сторінок.

Обов`язково продумувати підзаголовок, який піде в соціалки.

Структуірованіе тексту

Невеликі абзаци, списки, виділення важливих моментів, цитати. Простирадла відлякують. Великі абзаци змушують закрити текст. Навіть якщо він потенційно корисний.

Подивіться на недавній матеріал по збільшенню тривалості сеансу, скрін все скаже:

Люди стали дочитувати текст до кінця.

Посів серед правильної аудиторії

Є така «жарт» про прокляття журналіста / копірайтера: писати для читачів, які не читають.

Звичайно, всім цікава широка аудиторія. Але і міру знати треба.

Смішно, наприклад бачити, як дорогий сервіс для SEOшніков рекламують на ютуб каналі, орієнтованому на 10-15 літніх глядачів. Так їх багато, так багато перейдуть на сайт - з цікавості. Менеджер з реклами гордо покаже звіт - залучили 500 уникав, заплатили всього 3 тис. Рублів.

Потім йдуть до тематичних блогерам і залишаються в подиві: як за 15 тисяч всього 80 переходів: потім пишуть, мовляв ми хочемо купити рекламу на adne, але нам потрібна знижка, тому що ми купували у блогера ... і там всього 80 переходів, не хочемо ризикувати . І адже здається, що їм очевидно має бути що ці 80 уникав від блогера X куди важливіше 500 з дитячого каналу, так немає - женуться за числами.

якість контенту

Людина починає читати, бачить воду. Закриває сайт, відписувався і ігноруємо автора. Як мінімум: якщо передбачається багато води - дайте найкорисніше, особистий досвід, найважливіше - спочатку. Далі можна зробити підводку (по суті, вибачитися перед читачем) і видати інше.

1. Корисна інформація (для аудиторії, серед якої поширюється матеріал).
2. Зручна, приваблива, незвичайна форма подачі контенту.

Зупинятися на якості контенту (ця категорія залежна від цілей тексту) я не буду - аж надто багато про це говориться в серії про копірайтинг (Кому цікаво заглибитися в цю тему-можуть підписатися).

Режисерувати поведінку читача

Найсмачніше. Вести читача від початку статті до кінця. Створити інтригу. Намітити подальші переходи по сайту. Головне - донести ідею, по можливості (при необхідності) - переконати.

Відео: OUT MASK

Точка зору: опрацювання статті настільки ретельно не припускав конвеєрний підхід до написання текстів. не може копірайтер писати 2-3 хороших матеріалу на добу і опрацьовувати кожен з них на предмет поведінки користувача. Якщо мова про лонгріде, то це як мінімум 2-3 робочих дні на підготовку. Вартість подібних матеріалів висока.

Якщо збираєтеся працювати з режисурою статті, то заздалегідь складіть схему матеріалу, до написання тексту, інакше потім доведеться переписувати.

Робіть виноси в тексті - в потрібних місцях виділяючи головні думки поточного або попереднього уривка. Це і впровадження потрібних смислових конструкцій, і невелика зупинка щоб перевести дух і пояснення попередніх рядків.

Проставляйте посилання на додаткову інформацію, бажано стисло подавати її бажаючим по кліку, без переходу на іншу сторінку.

Якщо у просуває вами точки зору є слабкі моменти, які не приховуйте їх від читача, якщо є велика ймовірність, що він сам про них дізнається. Після кількох сильних аргументів обов`язково торкніться мінусів, нівелюючи їх. А далі знову сильні аргументи. Працюйте з запереченнями прямо в тексті (якщо це доречно).

Додати альтернативна думка - думка, яке розходиться з авторським. Допомагає утримати незгодних аудиторію, провокує на коментарі.

Моделювати поведінку читача можна починати ще з анонса в соц. мережах, коли упор робимо не на всю статтю, а на один з підзаголовків. Це дуже добре працює з вузькою аудиторією, якій можна пропустити введення та якісь загальні слова, а відразу направити їх на «м`ясо».

корисно: дивіться чекліст з написання ефективного рекламного поста.

підписуйтесь на курс копірайтерів: 10 днів, 5 уроків і ви істотно прокачає свої навички. У програмі робота з рекламним текстом, робота з матеріалами для статейніков, новинами.

Залишити коментарНатисніть, щоб скасувати відповідь.

розділ: Копірайтинг, контент, Автор: Alex Hodinar
Як пропонувати рекламодавцям розміститися на вашому сайті - холодні листи для статейніков | Як збільшити вплив: зробимо Мухосранск знову великим

• сервіси