Поведінковий аспект ранжирування пошукових систем

Днями по тематичним новинарів проскочила новина про те, що Яндекс придбав у компанії Візор технологію Webvisor і переманив на свою світлу сторону команду розробників (4 людини).

Відео: 067. Нові алгоритми ранжирування пошукових систем - Олег Ножічкін

Webvisor - система, що дозволяє відстежувати поведінку користувача сайту: час перебування на ресурсі, частоту відвідування тих чи інших розділів, копіювання тексту і т. П.

Відео: Роман Морозов: поведінкові фактори в ранжируванні Yandex і Google [Інтерв`ю. Точка G]

Придбані Яндексом технології Webvisor будуть інтегровані в аналітичний сервіс «Яндекс.Меткі», який вже займається аналізом поведінки інтернет-користувачів. Навіщо? Офіційні відповіді говорять про те, що б більш ефективно планувати і проводити рекламні кампанії.

Між тим, працюючи з пошуковими системами, не можна не помітити тенденцію впливу поведінкового аспекту на ранжування сайтів у видачі. Першою ластівкою став показник відмов у Гуглі. До сих пір сперечаються про важливість даного параметра з Гугл Аналітікс. Дозвольте поділитися своїм експериментом:

У мене є невелика сітка iframe додатків для популярного ресурсу. В добу цей мережу генерує близько 8-10 000 уникав на російськомовні програми. Беру блог, на який з пошуку гугла йде близько 2 000 уникав на добу, розміщую в корені сторінку з гугл аналітиком і тематичним контентом. Далі в додатках в iframe прописую адресу згаданої вище сторінки. Відповідно до трафіку сайту додається трафік із додатків. Однак, показник відмов зашкалює (ще б пак, адже переходів по сайту з iframe додатків - немає). Через кілька днів трафік з гугла на сайті просідає до 400-500 уникав на добу (траф з Яндекса глобально не змінюється, та й чого йому змінюватися - Метрика не встановлена).

Це окремий приклад. Я проводив декілька подібних дослідів, результат приблизно однаковий. До речі, середній час, який iframe вікна у відкритій програмі у користувача майже 2 хвилини. Після зміни адреси фрейма, протягом тижня пошуковий трафік на сайт відновлюється. Є й зворотні спостереження за сайтами з високою активністю користувачів, але про це якось іншим разом.

Повернемося до Яндексу. Протягом року ми були свідками дуже бурхливого розвитку Метрики (Зовнішні посилання і завантаження, візуальна статистика, і з останнього - запуск інформера). З невеликого сервісу для рекламодавців, Яндекс.Метрика сьогодні стала добротним аналітичним інструментом. Не виключено, що в майбутньому дані Метрики будуть впливати на ранжирування (а може вже?).

Також, на думку деяких колег, придбання може виявитися корисним і в разі якщо Яндекс запустить свою PPA програму - тобто буде брати гроші з рекламодавців не тільки за кліки але і за скоєні замовлення, заповнені профілі, анкети, форми. До речі, на багатьох IT заходах, що минає часто піднімалася тема PPA, і деякі експерти передрікали, даним напрямком розвиток в Рунеті в наступаючому році. Подивимося. Втім, щоб цілі у Метриці вже є, тому це спірне аргумент.

Відео: 6. ІНФОПОІСК 2 Поведінкове ранжування | Технострим

Здається зі 100% впевненістю можна помітити що які б не були цілі Яндекса, Метрика від цього тільки виграє.

І по заголовку поста: добре це чи погано, що пошукові системи все пильніше звертають увагу на поведінку користувачів на сайтах? Як на мене так це чудово. Робити СДЛ і виплекати їх стає все вигідніше.