Підвищуємо ctr до більш 4% на контекстній рекламі і в ppa мережах

Останнім часом часто експериментую з підвищенням конверсії цільових сторінок і тематичних блогів. Мова йде про зливі трафіку на PPA партнерки і на контекст, а також про прямі продажі.

Відео: Як підвищити CTR контекстної реклами Яндекс Директ і Google Adwords

Все зводиться до того, щоб максимально розширити звужується частина воронки продажів і як можна більше відвідувачів приводити до покупок, кліках і т.д.

Що для цього робиться: зі сторінок забираються всі зайві елементів які можуть відвернути відвідувача. На блогах мені вдалося підняти CTR посилання після поста з 0,7 вище 4%. Як?

Не кращим чином - з шаблону окремого поста прибрані всі зовнішні посилання, прибрана форма коментарів і самі коментарі, прибраний сайдбар, кнопки соціалок, посилання на схожі пости і т.д. Залишився тільки заголовок, текст і посилання на партнерський магазин під постом.

CTR, як я вже помітив - виріс, виріс і дохід (на жаль, не пропорційно CTR, але досить помітно). У чому ж мінус? Поведінковий фактор!

Ви напевно подумали що зменшилася кількість переглядів, зменшився час, що проводиться користувачами на сайті? Та, це все має місце, однак ... Пошуковик бачить дії користувача не тільки на сайті, але, найчастіше, і до його відвідин, а також і після.

Отже, коли типова модель поведінки користувача на сайті різко змінюється - це подорзрітельно, ще більш підозріло, що користувачі набагато частіше стали йти на інший сайт. Чи це не ознака MFA або сайту, створеного спеціально для заробітку на партнерці? З іншого боку, нехай навіть кількість тих, що пішли по партнерському посиланню збільшилася в кілька разів, все одно 4% не настільки значна частка від загального числа пользователей.

Однак, нагадаю, ми позбулися коментарів, SEO складова яких дає траф, не бажаючи коменти корисні й зручні користувачам, позбулися кнопок соціалок, які приносять трафік і посилання.

Потрібен компроміс? Оптимізуємо під зростання CTR тільки самі продають сторінки. Що стосується проектів під контекст - то коменти та інше можна розгортати по кліку на спеціальну кнопку, як це часто роблять з табами під перемикання між системами коментарів від різних соціалок.

Відео: Розширення оголошень в Яндекс Директ. Підвищуємо CTR, знижуємо ціну кліка

До слова, деякі великі контент проекти стали згортати і статті, залишаючи на першому екрані суцільну рекламу + маленький шматочок статті з кнопкою «Читати далі». Але це швидше від бажання швидше окупити інвестиції, погодьтеся, для користувача - зручності мало.