Прихований маркетинг: а чи варта гра свічок?

З сцен конфренції віщають: дружимо з людьми, збираємо фанатів, ростимо зовнішніх євангелістів, а якщо вдаємося до прихованого маркетингу, то продумуємо сценарії, працюємо дуже акуратно.

На практиці дії в соціалках і блогосфері часто зводяться до наступного:

Нагнати студентів, щоб постили нібито від імені споживачів в групах, на форумах, коментували в блогах. В якості важливого аргументу наводиться велике охоплення ресурсів: чим більше, тим краще. Результат: безліч однотипних, «грубих заходів», діалогів від нових форумчан, мовляв: підкажіть де купити про бої і тутже продовження: купив шпалери там-то там-то і т.д.

Що в підсумку? Негатив з боку споживачів, здивування з боку замовників.

Інший підхід: підмосковне місто, більше 100 тисяч населення, кілька квіткових магазинчиків і наметів, один з магазинів присутній на всіх міських форумах та блогах, зрозуміло є сайт, аки в соц мережах. Через деякий час після нашої активної роботи на форумах (всього 2 ресурсу) і декількох сайтах, жителі міста стали радити цей магазин на форумах і соціалка. Самі вони до того ж, не завжди є клієнтами магазину: просто читали відгук, помітили на форумі і т.д.

А тепер увага: спочатку магазин просувався фейковимі відгуками. Наприклад робився пост про весілля, де між іншим помічалося що «хоч з букетами не прогадали, замовили в поспіху, але доставили все вчасно і самі букети приголомшливі»(Не дослівно) або пост на сайті знайомств від дівчини«мій колишній сьогодні приніс букет»- далі фото букета, де на пакувальному папері - люди знають лого магазину + діалоги з« шанувальниками ».

Чому це спрацювало?

1. Акуратний, штучний підбір ресурсів: ніякої масовості.
2. Індивідуальність: для кожного форуму - окремий сценарій, благо форумів в пулі не багато.
3. Опосередкованість: логотип на якомусь предметі на фото, згадка назви магазину (без посилання на сайт), згадка вулиці на якій купувався букет - немає прямої реклами, але для жителів міста очевидно про що йде мова.
4. Загальна тривалість: не пост все в 1 день, тиждень: терпіння, друзі мої, такі кампанії тривають місяцями і потім через певні проміжки робляться повторні вкидання.
5. Людяність: ніяких штампованих рекламних фраз, тільки аматорські фото.