Базфід: чому їх контент стратегія виграє

Для зарубіжних колег по SMM свого роду сакральної коровою є сайт Базфід: buzzfeed.com.

Він завжди на виду у маркетологів, редакторів: куди нишпорять матеріали, які формати використовують.

Це дуже успішний контетний сервіс (починалися в 2006 як експерименти з вірусними матеріалами). Цікавий факт: вони лише відсотків 25 аудиторії акумулюють на своєму сайті, решта - активність у поза. З точки зору заробітку це мінус, за деякими даними, з одного користувача вони заробляють в десятки разів менше ніж Фейсбук і Гугл, але ця стратегія виявляється виграшною, коли стоїть завдання поширити інформацію.

корисно: поширювати інформацію швидше і ширше конкурентів.

По суті це статейнік з новинним ухилом. Щодня з`являються сотні ресурсів в жовтими новинами, заточеними під аудиторію соціальних мереж. Але чомусь ніхто так не вистрілив як вони.

Так ось, маркетологи і копірайтери постійно стежать, якими соц мережами користується Базфід, які формати повідомлень за краще, з якими додатками і сервісами працює. Їх контент і smm стратегії копіюю багато великих видання та статейнікі. Давайте і ми подивимося, чим живе ресурс.

Копірайтинг та тематична стратеги Базфіда

Основні розділи:

• News - актуальні новини.
• Video - один з найбільш трафових розділів. У видання є своя студія, вони знімають під сотню роликів в тиждень.
• Quizzes - всілякі тести, вікторини: затягують користувача, збільшують час на сайті. Судячи з деяких інтерв`ю редакторів, головна метрика на яку вони орієнтуються - залученість читача (Під цим мають на увазі і повернення і час на сайті).
• Tasty - рецепти (раптово для новинного сайту, але цілком логічно для розрослося статейніка).
• DIY - статті на тему: «як зробити своїми руками ...», «як зробити ... в домашніх умовах» + добірки в стилі «5 самих класних товарів на Амазон для серфера». Знову ж - характерно для великих статейних проектів.

Ще півтора десятка тематик з різних сфер життя.

Окремо виділені всякі жарти, добірки фейл і т.д.

Базфід виробляє те, чим діляться в соціальних мережах (як робити контент, який отримує відгук).

На базфіде люблять добірки, вони мають відмінний вірусний ефект. Дуже багато редакцій черпають ідеї по постам з базфідовскіх збірок (самі базфідовци теж не гребують компілювати чужі ідеї). Усередині редакції розроблена спеціальна метрика, що відображає швидкість розповсюдження статей по соц мереж. Це так само один з основних зас показників успішності матеріалів.

корисно: про те як робити вірусні пости.

Базфід не обмежуються вузькими темами - пишуть про все. Всеїдні. За словами редакторів, вони намагаються поєднувати розважальний контент з серйозними новинами.

Ресурс пише про все більш-менш значущі віруси, меми. Так замітка про плаття: (синє, не те біле) набрала більше 38 мільйонів переглядів тільки на самому сайті.

Одна з основ успіху - регулярність і масовість: понад 100 постів щодня.

Активний ембедінг медіаконтенту з соц мереж. Багато ідей не доходять для публікації, але створений на їх основі контент йде в соц мережі.

Використання користувацького контенту: з соціальних мереж і залучення до роботи редакції призначеного для користувача співтовариства: https://buzzfeed.com/community - будь-хто може зареєструватися і постити. Часто так розкручують свої відео на ютубі, наприклад.

Стандартна новина на Базфіде виглядає як проста підводка, іноді з часткою гумору, далі - основа (найчастіше компіляція з чужих матеріалів).

Сторонні аналітики підрахували, що Базфід використовує більше 70 000 джерел отримання контенту, новинних приводів, ідей для своїх статей. Але основних джерел не більше 30, ось чийсь зріз за джерелами:

Хочете робити великий ресурс на подобу buzzfeed? Вивчайте наведені вище джерела і компілюйте інформацію. На основі реакцій користувачів шикуються тренди новин: https://buzzfeed.com/trending - важливе джерело натхнення для багатьох ЗМІ.

Як забезпечити такий значний обсяг?

За проектом стоїть досвідчена команда. В редакції понад 1000 осіб. Творці до Базфіда встигли засвітитися в ряді популярних онлайн ЗМІ і працювали над ресурсом, вже маючи досвід вибухового зростання, реалізовуючи ідеї і напрацювання з минулих стартапів. Це до того що з нуля ніхто не починає. Копірайтер повинен писати, напрацьовувати досвід. Публікуватися всюди, де може. Прокачувати свої навички. Тут можу лише згадати наші копірайтерського курси - вивчайте, розвивайтеся.

Але написати - написали, а далі потрібно поширювати.

SMM Базфіда і дистрибуція контенту

Щомісячний охоплення BuzzFeed по результатам пошуку перевищив 7 млрд. 27% припадає на Facebook відео- 21% на Snapchat- 14% на YouTube- 23% власний сайт і мобільні додатки. Вагому роль в дистрибуції контенту BuzzFeed грають месенджери.

Кілька важливих принципів:

1. Охоплення найбільш перспективних і активних каналів поширення.
2. Упор на роботу поза сайтом (до 80% охоплення - на чужих платформах).
3. Відео в пріоритеті.

Колеги нарахували до 40+ ресурсів на яких базфід расшарівать свою інформацію, ось основні:

Основні соц. мережі і платформи:

• Facebook - https://facebook.com/BuzzFeed/ - один з основних джерел трафіку і охоплення.
• Instagram
• Periscope
• Pinterest - https://ru.pinterest.com/buzzfeed/
• Snapchat
• Tumblr - https://buzzfeed.tumblr.com/
• Twitter - @buzzfeed, російська версія: @BuzzFeedRU
• Vine
• YouTube - https://youtube.com/user/BuzzFeedVideo + у них є ще з десяток спеціалізованих каналів. Більше 10 мільйонів передплатників у основного каналу.

• Imgur
• Google Plus https://plus.google.com/+BuzzFeed/posts + у них там ще всілякі співтовариства є.

месенджери: WeChat, Weibo, Line, Kik, Yo, Tango, Viber.

Точка зору: для рунета, звичайно дуже актуальний не присутній тут телеграм.

Додатки (власні): BuzzFeed Main, BuzzFeed Video, Cute or Not, BuzzFeed News, QuizChat.

Партнерські рішення: Apple News, FlipBoard, Notify.

Поширення відео: Yahoo, AOL, Blinkx / Grab, Conde Nast, MSN, UVidi, Amazon, Bell Media, Vessel, Onedio, Baidu, Tencent, Terra, Xumo, Rambler, Expressen, Go90, Watchable, Italia Online, Fans 1st.

Багато, чи не так. Ми в редакції насилу охоплюємо твіттер, фейсбук, вк, гугл плюс, телеграм. Варто походити по Акам Базфіда в соц мережах і подивитися на їх підходи.

Багато хто помилково вважає що в статейніках, сервісах головне знайти вільну нішу або нк вч КЕІ, під які заточувати ресурс. Нісенітниця. Важливо знайти подачу, підхід до аудиторії, щоб виділятися на тлі конкурентів, щоб комунікувати з публікою так і там, де менше можливостей у конкурентів. Тому ми йдемо і в твіттер, коли він ще не був популярний, і в медіум і тамблер, в телеграм, тому ставимо експерименти з гугл плюс. А не тому що нам робити нічого і ми вирішили осягнути неосяжне. Ми шукаємо шляхи до аудиторії, експериментуємо з подачею, форматами.

Історія з Трампом

1. Buzzfeed опублікували слив про Трампа. Суспільство засудило.
2. Трамп на прес-конференції обізвав Базфід: «failing pile of garbage».
3. Buzzfeed додали в свій магазин сміттєві корзини, футболки та іншу сувенірку з цією фразою.
4. Запрацювали на цьому десятки тисяч доларів (якщо не сотні).

Сподобалася стаття? Поділіться нею в соц мережах.