Структура і тексти (+ інший контент) для сайту стоматологічної клініки: і пошуковикам догодити, і відвідувачів порадувати, і послугу продати

У цій статті приведу напрацювання по структурі і рекомендації по текстам, і до решти контенту для сайту стоматологічної клініки (з урахуванням SEO і користувачів) - все це на основі роботи з декількома замовниками з даної галузі.

Мислимо як споживач. Що ми шукаємо на сайті стоматології?

• Телефон.
• Де знаходиться - тут короткий адресу і посилання на сторінку з картою і докладним описом проїзду.
• Розклад роботи.

Ці три пункти будуть у нас по всьому сайту, зверху.

Далі меню і наповнення основних розділів.

послуги - статті з докладним описом, фотографіями «до і після», Комметаріі лікарів. Тут замітки готуються в тому числі і під ключові слова, але без фанатизму, основою упор - на людей, які будуть це читати. Оскільки інформація специфічна, робимо її легко сприймається для користувача: розбиваємо текст на невеликі абзаци, використовуємо списки, виділення значущих посилів і т.д.

Важливо: пишемо не просто текст, наприклад про лікування карієсу, а текст про лікування карієсу саме в даному, конкретному закладі. На ці сторінки людина буде потрапляти з пошуку, вони повинні продавати.

За фото і відео матеріалами для даного розділу (так само як і для всіх інших) йдемо в клініку - до замовника. Прийшовши в клініку, пацієнт повинен побачити теже інтер`єри, що і на фото на сайтах. Ніяких фотографій зі стоків - тільки своє. Це викликає довіру.

Розділ Послуги - для збору ВЧ і СЧ трафіку.

Додатково: найпопулярніші послуги + акції виведені в бічну колонку.

ціни - наявність цього розділу спірно, але правдиво і зручно. Багато клініки не розміщують ціни, інші розміщують, але занижені розцінки (сюрприз очікує клієнта вже по приходу в заклад). Мені більше подобаються ціни виду «від ...». Варто зауважити що дана сторінка також є простим переліком послуг клініки (і замінює відповідний розділ, коли потенційний клієнт не хоче читати багато тексту, тому тут все лаконічно).

Інформація про клініку: Трохи історії (корпоративна легенда), відео екскурсія + купа фотографій. Тут же розповідаємо про обладнання причому споживачеві не настільки важливо наскільки обладнання клініки високотехнологічне, пацієнту важливо, що воно допоможе вирішити його проблему швидко, безболісно і ефективно.

Сюди поміщаємо основні принципи роботи (наприклад: без болю, якісно, доступно) + їх коротку розшифровку знову ж саме на прикладі цієї організації.

alt = "Структура і тексти (+ інший контент) для сайту стоматологічної клініки: і пошуковикам догодити, і відвідувачів порадувати, і послугу продати" title = "Структура і тексти (+ інший контент) для сайту стоматологічної клініки: і пошуковикам догодити, і відвідувачів порадувати, і послугу продати "width =" 160 "height =" 300 "class =" alignright size-full wp-image-3899 "/ gt; Розповім про цікаве оффлайн захід: при школах влітку організовують літні табори (хтось не їде у відпустку, хтось рано приїхав, хтось пізно їде, в загальному діти з радістю проводять там час). З кількома школами ми домовилися про візит стоматологів з уроком з гігієни порожнини рота. Вийшли чудові зустрічі, багато дитячих запитань, неформальне спілкування з лікарями, яких діти зазвичай бояться. Батькам через вчителя передали візитки стоматології, а дітям подарували сувеніри та запросили в гості на безкоштовний огляд. Підсумок: на літо цього року замовник завантажений пацієнтами, причому, що цікаво: за дітьми йдуть їхні батьки (хто на кого впливає?).

наш персонал - інтерв`ю з лікарями. Про себе, лікарські байки + в кожному інтерв`ю основна тема, наприклад, як побороти страх перед лікуванням. Тут збираємо СЧ трафік, в тому числі і по суміжних тематиками.

Наша робота - складні і цікаві випадки, відповіді на питання пацієнтів. Розділ для лову НЧ трафіку + для отримання посилань з соціальних медіа. Запити наступного типу: «напухла ясна, що робити», «кровоточить зуб» і т.д. Величезна кількість питань і прикладів для збору трафіку.

До одного з моїх замовників прийшов пацієнт - літній чоловік, недавно переїхав з села в місто, років 15 ні у стоматолога, в роті - катастрофа. Дійсно дуже запущено все. З його родичами і з ним домовилися про знижку на лікування замість фото і відео-зйомки + можливість на публікацію цього матеріалу. У підсумку вийшло дуже багато медіа контенту, тексту (зауваження лікарів, коментарі пацієнта), дуже наочна демонстрація ситуації до і після лікування.

Відгуки - бажано з фото пацієнтів і фото проблеми до і після лікування. Натомість пацієнтам пропонувати знижку.

публікації - крім солідності, даний розділ також привертає трафік і дає бажаючим більш детальну інформацію по тематичним питань. Матеріали - роботи і публікації лікарів клініки.

P.S .: на жаль поки не вдалося реалізувати ідею «освітнього» проекту для дітей та батьків з гігієни і профілактики, що безпосередньо вигоду не дає, але цікаво в перспективі і, як я думаю, цікаво для виробників гігієнічно засобів. Поки це в планах.

P.P.S .: підхід, описаний в статті, вимагає багато часу, особистих візитів до замовника, детального опрацювання матеріалів. Це набагато трудомісткий і складніше, ніж просто накидати срерайчених текстів на сайт. Втім, і результат, як ви розумієте, набагато вище.