Персоналізація контенту в змі та статейніках для потенційно найбільш активної аудиторії

Одним з найбільш ефективних способів змусити людей прочитати контент - персоналізувати контент, грунтуючись на тому, що вони читали раніше.

Два інструменту - спливаюче вікно і e-mail розсилка.

Спливаюче вікно - збираємо теги статей, прочитаних окремими читачами, у спливаючому вікні пропонуємо статті відповідні цим тегам і мають потрібні нам характеристики. Наприклад, якщо треба підняти час на сайті - підсовує відповідні статті або сервіси з найбільш високим часом відвідувача і т.д.

E-mail розсилка: тут сегментуємо розсилку по переходах з попередніх випусків. Найчастіше це можна автоматизувати засобами сервісів mail розсилок. За сегментами додатково розсилаємо матеріали схожі на ті, на які користувач переходив раніше.

По темі: ефективні e-mail розсилки.

Робимо перехресні расссилкі за сегментами, слідуючи, наприклад, логіці якогось багатоступінчастого масиву інформації, або навіть просто підключаючи користувачів того чи іншого сегмента до підготовленою серії листів.

Рада на мільйон: сегментує передплатників відразу після підписки делов на пару хвилин в налаштуванні форми, але можливостей - маса.

Це досить прості методи роботи, які може випробувати навіть веб-майстер, який працює в поодинці з декількома статейнікамі.

Зарубіжні ЗМІ (наприклад Вашингтон пост і Нью-Йорк Тайм) вже активно використовують ці методи, наші - поки слабо підтягуються.

Ще способи використовувати персоналізацію контенту

• Такий підхід дозволяє вирішити і прикладні завдання з серії SEO (час на сайті, кількість переходів), Посіву в соц. мережах.
• Це і хороший спосіб задіяти старі, але актуальні матеріали сайту.
• З сегментів e-mail бази можна вибудовувати контекстну рекламу і таргет і це відмінний спосіб наздогнати читача.

приклад

На скрині статистика двох розсилок: нижня рядок по всій базі - лист за тематикою проекту, верхня по виділеній групі, лист по вузькій темі поза основної тематики сайту, сегментація за тими, хто відкривали листи з даної теми.