Що таке контент-маркетинг? Повне керівництво по контент-маркетингу!

Контент-маркетинг - що це таке? У цій статті Ви отримаєте повне керівництво по контент-маркетингу і дізнаєтеся, як закласти фундамент для потужної стратегії контент-маркетингу.

Існує безліч термінів і визначень, що позначають по суті одне і те ж - це залучення потенційних покупців за допомогою розповсюдження контента і подальшої конвертації в лояльних клієнтів.

• Добірка безкоштовних векторних зображень (15 шт.)

Іншими словами, Ви за допомогою свого контенту навчаєте людей купувати саме у Вас. Тому що, люди не хочуть бачити рекламу, підштовхує до покупки, вони хочуть цінну інформацію про продукт і про все, що з ним пов`язано.

Для яких цілей можна використовувати контент-маркетинг?

Якщо враховувати той факт, що контент грає важливу роль практично у всіх маркетингових прийомах і тактики, фактично не існує цілей, які неможливо досягти, використовуючи контент-маркетинг.

За допомогою контент-маркетингу можливо:

• підвищення впізнаваності бренду;
• залучення більшого потоку трафіку;
• перетворення потенційних покупців в клієнтів;
• перетворення випадкових клієнтів в постійних;
• залучення аффіліатов і партнерів;
• утримання клієнтів і підвищення лояльності;
• допродажу (up-sell / cross-sell);
• повторне торкання після відмови.

Плюс багато іншого, адже контент-маркетинг можна використовувати практично скрізь. Кожну з цих цілей можна персоналізувати для своєї ніші і теми, використовуючи різні види контенту.

Традиційний копірайтинг проти Контент-маркетингу

Зазвичай в копірайтингу застосовують гучні заголовки, магнітні слова і нав`язливі цільові сторінки. Всі ці так звані "фішки" давно вже застаріли і викликають здебільшого негативну реакцію.

Контент-маркетинг використовує велику кількість видів контенту: статті, інфографіку, відео, подкасти, фото і багато іншого, що може привернути увагу цільової аудиторії. Також, є нові більш просунуті технології інтерактивного контент-маркетингу - вебінари.

Канали поширення контенту

1. Класика жанру - це пошукові системи, такі як Яндекс і Google. Одними з найбільш якісних каналів поширення контенту є саме пошукові системи. Люди вводять туди свої запити, які їх цікавлять зараз, в даний момент часу, і хочуть отримати максимально релевантний відповідь на свій запит.
2. відеохостінги - це розкрутка і просування за допомогою відео-контенту з тих чи інших запитам. Просуватися можна як усередині самих сервісів, так і на видачу пошукових систем. Можна просувати окреме відео, плейлисти або цілий канал. Повний список з 36 місць для розміщення відеофайлів, не включаючи YouTube, Ви знайдете тут:
   
   

   завантажити

3. Лідери трафіку в ніші - це топові майданчика у Вашій ніші і теми, великі тематичні форуми, розкручені спільноти і сторінки в соціальних мережах. Сюди ж можна віднести різних популярних блогерів і власників великих розсилок. Детальна інтелект-карта перебувати за цим посиланням:
   
   

   завантажити

4. Соціальні мережі - це в першу чергу: VKontakte, Facebook, Twitter, Instagram і Однокласники. Є й менш відомі, такі як: Мой Мир, ВКругуДрузей, LinkedIn і так далі. Повний список більш ніж з 150 соціальних мереж тут.
5. Партнерська програма - цей канал розповсюдження контенту вимагає великих зусиль в налаштуванні системи, щоб замотивовані відвідувачі і лояльні клієнти змогли порекомендувати своїм друзям, знайомим і близьким саме Вас.
6. E-mail розсилка - це спосіб постійної підтримки комунікацій з цільовою аудиторією. Можна відправляти різні анонси та новини, повідомляти про публікацію нового контенту або продавати продукти, послуги і супутні сервіси.

Як створити цікавий контент?

Якщо Ви хочете створити в дійсності цікавий контент, Вам потрібно добре знати свою цільову аудиторію. Надавати тільки актуальну і практичну інформацію, щоб вона була мультиформатної і мала повноту відповіді. Також не менш важливим елементом для контент-маркетингу є оригінальність подачі самого матеріалу, верстки і загального дизайну контенту.

Тому, одним з кращих способів подачі інформації є інфографіка. Вона в одиницю часу може надати більше інформації, ніж всі інші види контенту. Більш того, посиланням на інфографіку діляться на 42,4% більше, ніж на прості матеріали, також інфографіка отримує на 37,5% більше зворотних посилань. А сумарний потік трафіку за рік в результаті на 35,1% вище.

Ще плюс інфографіки в тому, що не всім хочеться читати довгий сухий текст або виділяти кілька хвилин для перегляду відео, а інфографіка може надати весь матеріал в одному ємному зображенні з коротким описом.

До речі, різні точні дані у вигляді: статистики, діаграми і графіків отримують репоста на 149% частіше, а зворотних посилань ці матеріали збирають на 283% більше. Тому збирайте для свого контенту конкретну статистику з максимальною кількістю даних.

види контенту

текстовий контент - це статті на блозі і пости в соціальних мережах. З їх допомогою можна описати проблематику цільової аудиторії і дати гідну відповідь на їхні очікування. Довжина тексту може варіюватися в залежності від ключового слова та повноти відповіді.

Відео контент - це навчальні відеоролики на YouTube. Мета - зробити контент в різних форматах і охопити більше аудиторії. Використовуйте контент-маркетинг на повну потужність, завантажуйте відео на все відеохостінги і одночасно вставляйте його до себе на сайт. Таким чином можна охопити більше аудиторії і зробити контент в різних модальності.

подкасти - це контент, наданий в аудіо форматі. Подкасти часто публікуються в iTunes або podfm. Якщо для читання статті або перегляду відео обов`язково потрібно виділяти час, якого часто не вистачає, то аудіо можна слухати і в дорозі.

Вебінари - це просунутий контент-маркетинг. На вебінарах представляють інформацію в прямому онлайн ефірі для аудиторії через інтернет.

живі виступи - це виступ наживо перед цільовою аудиторією. Також весь цей контент можна записати, упакувати і розмістити на сайті, відеохостингу, в розсилці і соціальних мережах.

інтерв`ю - це спосіб для просунутих, у яких вже є колеги, партнери та знайомі в їх темі. Ви можете записати з одним або декількома з них інтерв`ю, задати їм питання по темі, в якій людина або група людей є експертами і яка буде цікава відвідувачам сайту.

FAQ - це відповіді на питання цільової аудиторії - що може бути краще, ніж цей контент? Напевно до Вас надходять різного роду питання або хтось просить поради, так напишіть відповідь та опублікуйте його на всіх ресурсах.

Електронні книги - це контент, який надається в PDF форматі і часто служить магнітом для збору контактів на сайті. За допомогою книги Ви зможете отримувати передплатників і вибудовувати з ними довірчі відносини.

інфографіка - тут слова зайві, Ви можете детально прочитати про неї в розділі вище ...

Стратегія контент-маркетингу

1. Визначаємося з майданчиками і платформами, на яких Ви будете розміщувати свій контент. Мінімум, який повинен у Вас бути - це сайт, соціальні мережі, відеохостінги і фотохостинги.
2. Проводимо мозковий штурм і підбираємо запити, які цікавлять Ваших потенційних клієнтів, і вже під них пишемо статті, записуємо відео і створюємо інфографіку. Під час вибірки ключових слів використовуємо спеціалізовані сервіси та програми.
3. Визначаємося з частотою виходу контенту, щоб відвідувачі і передплатники могли звикнути до розкладу.
4. Створюємо кілька магнітів, які можна використовувати в обмін на контактні дані відвідувачів. Магнітом може служити: книга, звіт, аудіо, відео або шаблони.
5. Використовуємо віральние механізми, тобто, стимулюємо відвідувачів рекомендувати контент своїм друзям знайомим і близьким. Це може бути: приведи друга та отримай подарунок або просто зроби репост і отримай посилання на презент.

зміст

• Контент-маркетинг: що це таке?
• Для яких цілей можна використовувати контент-маркетинг?
• Традиційний копірайтинг проти Контент-маркетингу
• Канали поширення контенту
• Як створити цікавий контент?
• види контенту
• Стратегія контент-маркетингу

висновок

У цій статті ми розібрали неоднозначну тему контенту і яким чином його можна використовувати для розкрутки і просування. Кожен зможе змоделювати частина вивченої інформації для свого проекту, відмовитися від банального копірайтингу і почати використовувати контент-маркетинг, а також налаштувати канали для поширення цікавої інформації, використовуючи потужну стратегію.

Успіхів!