Контент-маркетинг: як домогтися максимального ефекту

Відео: КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ, БЛОГ НА WORDPRESS | ПОЧАТИ СВІЙ БІЗНЕС # 1

Сьогоднішній пост про погляд на особливості контент маркетингу з боку агентства.

Контент-маркетинг - інструмент, про який зараз говорять дуже багато. Кейси, змушують конкурентів заздрісно кусати лікті, розв`язання найскладніших завдань з виведення нових продуктів, космічний приріст трафіку - багато брендів щедро діляться прикладами своїх вдалих кампаній. Однак мало хто говорить про тих підводних каменях, які несподівано виникали на шляху, і про цілу низку попередніх невдач, з яких були зроблені необхідні висновки.

У даній статті фахівці великого сервісу контент-маркетингу «Альфа-контент» діляться досвідом, який дозволить вам уникнути великої кількості непотрібних помилок, якщо ви вирішите використовувати контент-маркетинг в стратегії розвитку бізнесу.

1. Уникайте ілюзій

Контент-маркетинг - це перманентний процес. Робота по підбору майданчиків, створення контенту і його розміщення повинна проводитися послідовно, постійно і цілеспрямовано. Однократними публікаціями ви не вирішите завдання, а тільки витратите гроші. Саме тому для своїх клієнтів ми пропонуємо пакети розміщень - повноцінні кампанії. Так, ефект від контент-маркетингу видно відразу, але щоб він не сповільнювався, а йшов по наростаючій, кампанії необхідно повторювати.

2. Працюйте з аудиторією

Відео: Content Marketing. Залучаємо жіночу аудиторію. Лайфхак. Олександра Заречнева. Alfa-Content

Ключем до успіху контент-маркетингу є точне розуміння того, на залучення якої аудиторії ви працюєте. Від правильного бачення її інтересів і завдань залежить не тільки підбір майданчиків для розміщення, а й характер публікацій: тема, формат, зміст. Контент-маркетинг працює тільки в тому випадку, якщо ваш контент цікавий, доступний і зрозумілий вашої аудиторії.

Планування рекламної кампанії клієнта є такий ланцюжок послідовних дій:

1. Оцінка завдань бізнесу і ступеня впливу контент-маркетингу для їх вирішення.
2. Визначення характеру цільової аудиторії, її обсягу, потреб і
3. інтересів.
4. Підбір майданчиків для розміщення виходячи з їх доступності та надійності, а також охоплення і відповідності аудиторії.
5. Визначення формату контенту, його створення з урахуванням характеру майданчики та інтересів аудиторії.
6. Розміщення контенту, аналітика і звітність.

3. Якість на чолі кута

Існує думка, що якість контенту не має особливого значення, аби майданчик для розміщення мала велике охоплення аудиторії. Це ключова помилка, яка в кінцевому підсумку може призвести до негативних наслідків. Починаючи займатися контент-маркетингом, ви повинні розуміти кінцеву мету, до якої прагнете: надати таку інформацію, яка була б корисна широкої аудиторії, і викликати інтерес до свого продукту у максимальної кількості користувачів. Для цього якість контенту має стати визначальним.

Охоплення майданчики - безсумнівно, значущий числовий показник, але не менш важливим критерієм є якісний склад вашої аудиторії. Якість майданчика визначається наявністю реального ( «живого») трафіку, тобто винятком ймовірності використання на ній автоматичних систем (ботів).

Як же спрогнозувати майбутню активність аудиторії обраного майданчика і вирахувати кількість можливих репоста і переходів? Це серйозне завдання, яке можна вирішити досвідченим шляхом, причому найчастіше шляхом проб і помилок. У постійно оновлюється базі «Альфа-контенту» присутня велика кількість перевірених майданчиків, що дозволяють вирішувати завдання широкого кола тематик. Дана база формується виходячи з показників якості трафіку для кожної площадки, а також наосновании попереднього досвіду вдалих розміщень. Суворі вимоги відбору майданчиків дозволяють швидко і безпомилково планувати кампанії.

4. Починайте з плану

Надійний план - всьому голова, тому перед безпосереднім початком роботи обов`язково сплануйте свою активність з урахуванням наявних у вас ресурсів.

Повторимося, контент-маркетинг - це не завдання тижні або місяці, тому одноразовий захід - марна трата грошей. Для досягнення поставлених цілей необхідно ретельно розрахувати час, рамки майбутнього бюджету, а також чітко сформулювати показники, яких ви хочете досягти. Для своїх клієнтів «Альфа-контент» здійснює планування саме кампаніями, а не поодинокими розміщеннями, заздалегідь прогнозуючи охоплення, число і ціну переходів.

5. Які витрати і чи варто пробувати

Контент-маркетинг не найдешевший канал для залучення клієнтів, але саме він є паличкою-виручалочкою в описаних нижче випадках.

• Дорогий продукт або послуга. Перш ніж купити щось за високою ціною, потенційний клієнт обов`язково почне шукати інформацію про продукт і продавця і тільки після цього буде вирішувати, чи виправдана така ціна і чи влаштує його цей варіант. Для вас, як для рекламодавця, це момент, коли за допомогою контенту ви можете завоювати такого покупця. При високій вартості вашого продукту витрати на кампанію виправдають себе досить швидко.
• Висока ціна за клік в контекстній рекламі. Якщо ви працюєте в сфері вантажоперевезень, нерухомості, пластикових вікон, юридичних послуг та інших затребуваних напрямках, ціна переходу з розміщеного контенту вас порадує, так як в рази буде відрізнятися від ціни кліка в контексті.
• Новий продукт, проект, унікальні послуги. Для вас контент-маркетинг також в пріоритеті: сформувати попит, підвищити впізнаваність, вивести продукт на ринок - всі ці завдання з успіхом вирішуються за допомогою розміщення контенту.
• Заборонені тематики в контекстній рекламі. Йдеться про медичні товари та фінансові послуги. В контент-маркетингу існує маса можливостей для залучення щодо недорогого конверсійного трафіку.
• Всі інші проекти з особливостями і без. Для кожної компанії знайдеться рішення задач за допомогою контент-маркетингу.

За оцінкою фахівців «Альфа-контент», робота з контент-маркетингом не вимагає величезних бюджетів. В рамках даного сервісу доступні пакети від 50 000 рублів. Але ви можете заощадити близько 10% від загальної вартості, якщо вирішите самостійно вести свої кампанії: підбирати майданчики, створювати контент і управляти процесом розміщення.

Спробувати зайнятися контент-маркетингом стоїть в будь-якому випадку, вирішуючи свої проблеми самостійно або залучаючи для цього професіоналів. Головне - дотримуватися зазначеним принципам ефективності контент-маркетингу, щоб не розчаруватися в отриманих результатах. Якщо у вас є питання або ви хочете отримати професійну консультацію від фахівців «Альфа-контент», ви можете зв`язатися з нами по телефону, написати або залишити заявку.

Текст і зображення надані рекламодавцем.