Створення і просування інформаційних сайтів, статейніков

• Як робити дійсно цікавий і різноманітний контент.
• Як взаємодіяти з соціалки (ефективно і не втрачаючи даремно час).
• Як підвищувати число постійних читачів (для інфо сайтів це дуже важливо і завжди проблематично).
• Що важливо при аналізі статистики, як збільшити кількість переходів по сайту і час користувача на сайті.

контент

Контент будується виходячи з 2х категорій: тематика (ніша) і аудиторія (інтереси, в тому числі і за межами ніші).

Тематики для статей на старті найзручніше підбирати з урахуванням ключових слів - тобто повністю відштовхуємося від ніші.

Сервіси банальні:

• https://wordstat.yandex.ru
• spywords - приділіть час аналізу конкурентів і ключів, за якими вони в топі. Цікаво: аналіз не ключів, а сторінок і їх запитів.

Як піде трафік необхідно аналізувати інтереси аудиторії.

Слідуйте за аудиторією

Важливо розуміти для якої аудиторії ви робите проект, який тип контенту їй цікавіший, які теми більше хвилюють, в тому числі і суміжні з основною тематикою проекту. Чим більше часу користувач буде проводити з вашими сайтами - тим краще

Тому, коли помітили що у користувачів вашого сайту є інтерес в якийсь суміжної тематики - можливо її можна додати на сайт або навіть зробити під неї окремий проект. Помітити подібні інтереси можна, наприклад, на тематичних форумах або в співтовариствах в соц мережах. Обов`язково беріть участь в житті таких сайтів, це допоможе вам у просуванні свого проекту.

верх цинізму професіоналізму - не просто створювати сторінки під запити / інтереси, а створювати самі інтереси, вводити моду для своєї аудиторії. Як мені здається, тут грає роль той відсоток активної аудиторії в тій чи іншій тематиці, який вас читає. Пройшли критичну позначку, створили сферу впливу - можна диктувати ніші якісь свої посили.

Кому-то для цього потрібні роки кропіткої роботи над статтями, над збором передплатників, а хтось за місяць виводить на ринок сервіс цікавий вузької аудиторії і вже в значній мірі контролює смаки в даній ніші. Зрозуміло, що чим вже ніша, тим, за інших рівних, простіше захопити той критичний відсоток аудиторії.

Про вибір ніш читайте тут: Як вибирати нішу для тематичного проекту.

Структура статейніка - частина його унікальності. Інфосайт - це теж сервіс, він не зобов`язаний бути шаблонним. Якщо все в ніші роблять так - зробіть інакше. Можливо, якоїсь частини ЦА буде цікавіше і зручніше взаємодіяти саме з вашим ресурсом.

Контент повинен бути різноманітнішим і цікавішим

Статейнікі зазвичай страждають водянисті тексту. Тому, щоб виділятися на тлі конкурентів, варто давати якомога більше корисної інформації. Тут питання експертність може розбитися об собівартість статті, але як показує практика, у якісних матеріалів поведінкові характеристики найкраще і трафіку з часом вони отримують більше. Тому краще працювати на якість, а не на кількість.

Робіть статейнік, а журнал. Виносьте на головну найактуальніші теми, найважливіші добірки, красиво оформляйте кожен матеріал: робіть винесення, цитати, приводите думки, додавайте відео, фото.


Якщо ваш проект широкий за охопленням ніш, наприклад сайт для жінок, блог про автомобілі і т.д. - публікуйте статті циклами. Тобто по одній темі відразу кілька матеріалів, відразу з перелінковокй. Один матеріал під самий трафовий ключ, інші по методу Матрьошки під НЧ.

Цитата з Керівництва по сайтам під контекст: Якщо ви виявили цікаву тематику - спробуйте підготувати по ній не 1 пост а відразу декілька. Оформляти це можна як тематичними спец випусками, або влаштовувати тижні / дні однієї теми. Головне: видати не один матеріал а цикл, зрозуміло з перелінковкою статей між собою. Зазвичай 1 головна стаття найбільшого обсягу орієнтована на самий трафовий ключевик в темі циклу, решта крім того що допомагатимуть просувати головний пост, також будуть збирати траф по рах, нч запитах. Свого роду, міні-сайт в рамках великого проекту.

Що стосується структури: https://pcuawiki.ru/rizne/8533-perelinkovka-i-struktura-mnogostranichnikov.html

Про різноманітність контенту

Ось основні типи статей, які я використовую:

• Тематичний пост - стандартна стаття під якийсь ключ.
• Піст - відповідь на запитання читача (працюємо з коментарями, популярними питаннями, форумами).
• За мотивами соціальних мереж - вибираємо відповідні за темою спільноти та дивимося які матеріали набрали більше лайків, репоста - робимо пости в такому же стилі, іноді можна просто добре срерайтіть пост з соціалок.
• Новинні пости - вибираємо найбільш важливі новини з вашої тематики, искать можно по основним ключам тут: https://news.yandex.ru
• Пости-кейси - приклад: 21 тисяча переходів з Вконтакте за день (У багатьох нішах можна створювати кейси)
• Огляди - приклад: біржі копірайтерів
• Тестування будь-яких продуктів, послуг
• Інтерв`ю - вибираємо лідерів думки і просто фахівців в вашій ніші і робимо інтерв`ю. Гарне керівництво про те, як робити цікаве інтерв`ю: https://pcuawiki.ru/ogljad/3068-jak-zrobiti-horoshe-interv-ju-video-lekcija-tezi.html і моя добірка інтерв`ю з популярними блогерами: https://adne.info/category/intervyu/
• Обговорення та опитування - виносимо яке-небудь питання і отримуємо думки читачів, для затравки можна додати покупних коментарів, приклад: https://kudavlozitdengi.adne.info/vo-chto-vkladyvat-dengi-segodnya/ + це вже майже неактуально, але в ряді випадків можна задіяти соціальні голосування.
• Репортажі: напевно у вашій ніші є якісь оффлайн події - виставки, тренінги і т.д. Робіть з них репортажі. Причому робіть в тексті, в картинках і пишіть відео + якщо ви перебуваєте на заході - можна вести трансляції у твіттер, фейсбук. приклад: Виставка ECOM Expo 2012 - свіжі тренди в галузі електронної торгівлі
• Збірники з твіттера, інстаграмма, вконтакте, Фейсбук і т.д. - все що можна ембедіть.
• Вірусні пости, спеціально під соц. мережі, про те, що там користується успіхом - читайте тут: https://pcuawiki.ru/pitannja-ta-vidpovidi/4641-virusnij-marketing-jak-robiti-virusnij-kontent.html
• Пост збірник відео з ютуба - відео + наші короткі коментарі.
• Матеріали, надіслані читачами. Якщо ваш проект відвідуємо і не наповнений "водою", то можна очікувати хороших коментів, деякі з яких цілком можна публікувати окремим постом. Обов`язково дайте користувачам можливість відправити вам статтю, задати питання, наприклад, як я зробив це тут: https://kudavlozitdengi.adne.info/voprosy/ Ось непоганий плагін: https://wordpress.org/plugins/user-submitted-posts /
• Закриті під певні умови матеріали або частини матеріалів. Соціальний замок або платна частина. Найпотужніший стімуд ля поширення інформації та збору ефективної, платоспроможною аудиторією.

Обов`язково до прочитання: контент маркетинг - робимо круті лонгріди.

Відео: Кейс: Просування інформаційного сайту, контент якого на 90% складається з копипаста

Як отримувати більше трафіку на статейні сайти

Робота зі статейнікамі зазвичай йде екстенсивним методом: постійний пошук нових тем, далі нові статті, цикли статей і так по колу. Що вилізло - то вилізло. Тупо нарощуємо обсяги сторінок на сайтах, кількість сайтів, а хтось - навіть сіток.

І так працюють більшість творців статейніков. При такому конвеєрі про якість статей годі й казати.

Коли контент дешевий, це може і виправдано але тепер, хороший контент стає все дорожче.

Дешевше і простіше доопрацювати вже наявний матеріал і довести його до трафіку.

Складаємо розпис посад, це допомагає робити регулярно цікаві матеріали, плюс привчає користувача до певного порядку - що зручно і вам і читачам.

Залучайте різних авторів: різний склад, різний підхід - знайдуть свій відгук у тих чи інших груп читачів. Іноді статтю одну і ту ж тему можна замовити у різних авторів і вивести це в жодному дискусійному матеріалі (що добре підхоплюється в соціалках) чи в різних матеріалах, охопити більшу кількість пошукових запитів.

Не варто переоцінювати відвідувачів, часто аудиторії потрібні найелементарніші кейси, причому вони даватимуть хороший обсяг трафіку.

Ще важливий аспект - не пишіть в тайтли ключі, які не розкриваються на сторінці, це може призвести до незадоволеними користувачами і санкціями на весь сайт.

Точка зору: якщо досвіду мало - не розпиляйтеся на десятки проектів, робіть 2-3 сайту, але дуже якісно по цікавим вам тематиках.

Використовувати теги: 

Лонгріди. Робити великі і структурувати статті. Збільшується час, зменшуються откази.Указивать авторство статей, підкреслюючи експертность.Адаптівний дизайн.

Продовження - далі, клікайте на номер наступної сторінки:

перелінковка

Чи не забиваю голову і час складними формулами. Точніше, роблю це в рамках тих чи інших експериментів. Але коли мова про «живому» великому сайті - лінковка виключно в інтересах читача. Дати максимум інформації, зайві посилання - аналогічні воді в тексті.

Якщо користувач піде на нецікаву йому сторінку - ми отримаємо відносно невисоку час перегляду даної сторінки і користувач швидше за все піде з сайту.

Якщо лінк виявиться на корисну сторінку - ми збільшимо як загальний час перегляду сайту, так і статистику окремо взятої сторінки + з`явиться можливість пустити відвідувача далі по сайту або, наприклад, запропонуємо йому розсилку.

Чим ширше тематика - тим легше захопити користувача тізерного вставками - тому на сайтах широкої тематики використання тізерів для внутрішньої перелінковки дуже виправдано, щонайменше збільшує кількість внутрішніх переходів.

Необов`язково, але багато корисного почерпнути можна: про внутрішньої перелинковке.

сервіси

Завдання - дати користувачеві попрацювати з вашим сайтом в активному режимі: не просто поглинати інформацію, а створювати щось своє.

Найпростіший сервіс - рейтинг. Скласти рейтинг можна, приміром за відгуками користувачів - для брендів, персон, можна подивитися число згадок у вордстат, в Яндекс.Новинах і т.д. Зібрати невелику таблицю можна вручну, але бажано дати кілька параметрів для побудови рейтингу, з тим щоб користувач сам «пограв» з настройками.

Аналіз статистики та доопрацювання проекту

Дивно наскільки важливий і простий цей момент. В кінці тижня вивчаємо статистику сторінок вашого сайту за минулий тиждень. Вибираємо сторінки входу, де є понад 100 унікальних відвідувань і при цьому користувач провів менше хвилини і / або де він зробив менше 2-х переходів (зазначені параметри варто варіювати в залежності від вашого проекту). Далі вибираємо з цього списку найбільш відвідувані сторінки, заходимо на них і правимо.

Наша мета - більше переходів і більше часу на сайті. Це добре і для пошукових систем і для монетизації.

Детальніше про збільшення числа переходів: https://pcuawiki.ru/rizne/8760-10-sposobiv-zbilshiti-peregljadi-storinok-sajtu.html

Найпростіший спосіб збільшити середній час перегляду сторінки - додасть на нього відео, фото, фотогалерею, збільшити текст, розбивши його по сторінці, але без «води», інакше тільки зіпсуєте статистику.

Приклад дій по сайту:

1. Дивимося сторінки входу і стату (Гугл Аналітика) за останні 30 днів
2. 30 днів по 10 уникав - дивимося сторінки від 300 сеансів - додатковий параметр - пошук, сеанси менш ніж 300
3. Далі дивимося по яких запитах йдуть на дану сторінку, перевіряємо ці запити в вордстат, дивимося підказки в Яндексі і що з цим шукають.
4. Якщо бачимо що сторінка не в топі, якщо можна вичавити більше: доповнюємо семантику, контент, додаємо таблицю, цитати, експертні думки, відео, фото.

Соціалки і посилання

Посилання не купую. Обов`язкові кнопки шаринга.

Відео: Просування інформаційного сайту - На Дошці - випуск № 62

Далі під соц замком поради по роботі з соціалки.

Приклад річного зростання трафіку з пошуку Гугла по сайту, який активно постив в G + і твітер по описаним вище схемами (пік - це хороша опрацювання одного із головних трендів роки):

Не скажу, що тут заслуга виключно Google+, однак свій внесок в поширення матеріалів ця мережа внесла.

Важливо: аналізуйте спільноти конкурентів в соціальних мережах, за допомогою парсеров можна отримати клієнтську базу конкурентів (передплатників, потрібної нам аудиторії). Це допомагає оцінити активність, вибрати найбільш ефективні підходи, щоб уникнути помилок при своєму просуванні.
Youtube

• Ключі в заголовку, тегах, описі, субтитрах.
• Використовуйте анотації, плейлисти (розкрутка плейлистів в пошуку по ютубі стала справжнім трендом).
• Обов`язково расшарівать відео в соц. мережі. Часто абсолютно безкоштовно відео можна опублікувати в тематичних спільнотах в ВК, ФБ, Г + і отримати купу переглядів.

Якщо є можливість - підв`яжу до трендам: google.com/trends/hotvideos - за тегами.

Купуйте лайки і коменти (вони відображаються в стрічці блогера і видно його аудиторії) у топових блогерів навіть в суміжних і розважальних нішах - велика аудиторія, потрібні люди вас помітять, а по грошах - виходить зовсім дешево.

Рейтинг російськомовного ютуба: https://socialblade.com/youtube/top/country/RU/mostsubscribed - тут можна шукати не тільки канали для реклами, але і вчитися різним фішках, трюкам по відео, по оформленню відео.

Відео: Вебінар «Просування інформаційного сайту»

Кнопка підписки: https://developers.google.com/youtube/youtube_subscribe_button

цікаво: ідеї для ютуб каналів.

Не обов`язково знімати себе: можна робити скрінкасти, наприклад.

Додатково, з постів на блозі:

1. Просування в Google Plus
2. Просування на Фейсбуці
3. Просування в Твіттері
4. Просування у Вконтакте
5. Просування в Instagram
6. Просування на Youtube

передплатна база

Збирати обов`язково. Це шикарний джерело трафіку. Найпростіше - даруєте корисності за підписку. Читайте:

• Як отримати сотні тематичних передплатників на e-mail розсилку за кілька днів
• Керівництво по створенню і продажу інфотоваров

Час йде, а ці методи продовжують працювати.

Зверніть увагу на откриваеми ваших листів. Останнім часом багато сервісів розсилок з хороших спонукань пропонують використовувати красиві готові шаблони. Не робіть цього!

NB: все, що вище - мій досвід і досвід моєї команди. Багато речей можна робити різними способами, але я віддаю перевагу так. Усе.

питання

1. Якщо низька вартість кліка: https://pcuawiki.ru/pitannja-ta-vidpovidi/4025-jak-buti-jakshho-v-nishi-nizka-vartist-klika.html - витяг з керівництва по контекстним сайтам.

2 Як збільшити CTR рекламних блоків, якщо вже пробував грати з кольором, форматами, розташуванням, що ще можна зробити?

• Можна знизити кількість інших елементів, щоб більше призначеного для користувача уваги потрапляло на рекламу, докладніше: https://pcuawiki.ru/rizne/7199-pidvishhuemo-ctr-do-bilsh-4-na-kontekstnij-reklami.html (Перш ніж пробувати, прочитайте про мінуси методу).
• Розташовуйте рекламу всередині текстів. Плагінів під різні CMC для цього не мало, для WP дуже доречно використання Shortcode https://pcuawiki.ru/rizne/6216-lito-pora-odjagnuti-shorti-pokrashhuemo-blog.html

продовжуємо: з чого починати робити якісний інформаційний сайт.

Підписуйтесь на спеціальну серію Статейнікі: Про те, як зробити ваші інформаційні сайти краще (контент, сервіси, UGC, чат співтовариство і т.д.).

Залишити коментарНатисніть, щоб скасувати відповідь.

розділ: Статейнікі, Автор: Alex Hodinar
Інтернет таки помер, або довгі статті проти коротких заміток, соціалки проти пошуковиків | Моніторинг Фріланс бірж

• сервіси